你有多久沒有逛街了？在周五下班的路上，落日還在車窗上搖晃。晚風微涼，與好友相約老地方。華燈初上，櫥窗明亮。人潮南來北往，或是在抖音團購開逛，隨心徜徉。喚醒沉睡味蕾，切換慵懶周末。

從金秋到隆冬，越來越多的市民游客跟著抖音生活服務“超好逛”，共赴一場城市游玩狂歡。兩個月超chill的逛街之旅，給忙碌的疲憊身心“放個假”。這就是抖音生活服務推出的區(qū)域商圈IP營銷活動——「抖音超好逛」，在線上線下打造出獨具特色的超好逛“微度假”模式。活動花式聯(lián)動政府、明星、IP等種草抖音超好逛的生活方式，掀起“跟著抖音超好逛”的用戶消費新潮流。

隨著活動圓滿落幕，超好逛交出了一份亮眼的成績單。3千多萬用戶參與活動，交易總額達到了60億+，顯示出強勁的消費增長勢頭。活動期間，超好逛的曝光量高達10億，共計10個熱點成功登上榜單，其中5個進入全國熱榜，熱點在榜的播放量超2億。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅證明了超好逛街區(qū)的高人氣和影響力，也展示了其在抖音平臺上的強大吸引力和傳播力。

打造周五直播間，打開潮范兒逛街方式

公園20分鐘讓心靈短暫休憩，周五下班逛街也是愉悅的正解。不需要日行兩萬步就能逛遍寶藏小店，抖音生活服務“超好逛”周五直播間集結優(yōu)質商家和心水好物，拉滿逛街購物熱鬧氛圍，助力消費熱情持續(xù)升溫！

以商圈為軸，眾多好吃好玩又好逛的商家駐扎在抖音“超好逛”街頭，近三千場商家周五集中開播交易破萬，超六十場百萬交易直播間，吸引一大波年輕人進直播間“逛一逛”。

活動期間，多位明星藝人紛紛跟著抖音“超好逛”，以直播、短視頻等形式推薦自己心目中的好店。The boots泥靴抖音直播間連線顏如晶，以明星連線直播的形式升級內容，實現(xiàn)品銷雙豐收。鐘麗緹攜手Oeat開啟直播專場，和粉絲一起在Oeat偶遇冬日浪漫，活動期間品牌超預期達成近2千萬直播交易。

周五下班就去超好逛直播間，吃明星同款套餐，和大牌福利撞個滿懷，這才是潮范兒逛街的正確打開方式！周五直播搶購買到手軟，周末就能躺平享受，眾多商家也在這波消費熱潮中收獲滿滿，交易持續(xù)攀升。

拿捏重點品類，助燃零售消費大爆發(fā)

全品類直播帶來“眾樂樂”狂歡，重點零售品類也在抖音“超好逛”迎來品效大爆發(fā)。緊抓雙十一、雙十二以及年末囤年貨三大消費節(jié)點，抖音生活服務攻堅重點零售品類，穩(wěn)穩(wěn)拿捏了消費者生活剛需。

圍繞食品、服飾等品類，抖音“超好逛”推出全年最大折扣的商品“貨架”。這里不僅種類豐富多元，匯聚重點零售商家，覆蓋“吃、穿、用”，還聚合了活動主會場領消費券、好品返場等省錢玩法，方便用戶隨時隨地、省心省力一鍵囤貨。

去零食種類超全的老婆大人尋寶，在必逛商場久光百貨、佳惠超市找心頭好，來美特斯邦威、巴拉巴拉、衣博匯衣美商城、滔搏開啟潮流穿搭……無論是愛好美食還是追求時尚，總有一款適合你！氣溫噌噌降，消費咔咔漲，活動期間，零售品類支付超30億，重點零售品牌交易破10億，增長領跑大盤。其中，老婆大人、美特斯邦威、久光百貨3家支付GMV破億，22家品牌支付破千萬，宜品來、衣博匯、武漢皮革城在活動期間也表現(xiàn)出色，交易超10倍增長。

囤到即是賺到，抖音生活服務還將囤貨氛圍與品牌特色巧妙融合，提升零售商家市場曝光度的同時，讓采買主力軍入手了不少好物。隨著冷空氣打包發(fā)貨，服飾鞋帽開始加入購物清單，活動期間，上海美特斯邦威以高性價比的全場通用代金券激發(fā)用戶購買欲，在雙十一雙十二節(jié)點進行品牌大場直播，單場突破700萬+；雅鹿通過職人專業(yè)講解，助力服飾秋冬換季單品爆賣1000萬。除了備齊暖冬裝備，消費者也熱衷于囤日用品，上海久光百貨抓住雙十一營銷節(jié)點，借力頭部達人實現(xiàn)大場達播超500萬；湖南佳惠超市提前做應季單品車厘子預售，單品交易爆賣近500萬，活動期間內支付4000萬+。暖身又暖心，來抖音“超好逛”，也就成了越來越多人囤好貨、迎新春的新選擇。

“政星”聯(lián)動圈粉，“抖”來逛街體驗明星同款

不管身在何方，逛街買買買總能讓人滿載而歸、心生歡喜，而每座城市都有獨家逛街攻略。抖音“超好逛”街區(qū)星光熠熠，為不同地域的商家經(jīng)營再添“一把火”。

上海、武漢、西安、鄭州、南昌、長沙6城政務攜手鐘麗緹、許君聰、苗圃、海陸等明星20+內容種草共創(chuàng)，聯(lián)合30+商戶上線抖音獨家好品，許君聰一帶多專場，笑料滿滿撬動長沙優(yōu)質團購，蔡程昱探尋“湘”間美食，曹云金打卡辣都南昌……明星同款寵粉套餐，粉絲專屬優(yōu)惠券、明星寵粉簽名照統(tǒng)統(tǒng)安排，“跟著抖音超好逛”逐漸深入用戶心智。

在推動家長出圈的路上，明星和地方文旅雙向奔赴。苗圃、海陸、胡冰卿等多位明星也加入抖音“超好逛”，化身“城市推薦官”為家鄉(xiāng)代言，和文旅一起推薦城市地標商圈，邀請大家來自己的家鄉(xiāng)“逛一逛”，點燃用戶打卡熱情。

IP聯(lián)名煥新商圈，潮流打卡燃動商圈好生意

市井繁華，煙火人間，走進一條街，讀懂一座城。一條百逛不厭的街總是多元共生的，“政星”組團喊你逛街之外，IP聯(lián)名也讓商圈煥然一新。抖音“超好逛”深度鏈接奧特曼、假面騎士、超級戰(zhàn)隊三大IP，聯(lián)名定制貼紙、冰箱貼、購物袋等文創(chuàng)衍生品，引發(fā)粉絲站外自來水打卡。隨著三大特攝入駐抖音，熱點#假面騎士入駐抖音 、#超級戰(zhàn)隊入駐抖音 紛紛登上抖音全國熱榜Top持續(xù)吸引粉絲關注。抖音超好逛作為「超好逛超閃光盟友」攜手上海市血液中心助力無償獻血公益，為上海兒童醫(yī)院帶來冬日溫暖 。抖音生活服務還將與奧特曼IP繼續(xù)合作，1月18日奧特曼俱樂部在上海首店的開業(yè)，令人倍感期待。

除了線上聯(lián)動IP，線下同樣熱鬧歡騰。上海、杭州、西安、武漢四城商圈bigday快閃活動強勢吸睛，引爆商圈熱度，讓逛街充滿passion！其中，奧特曼空降西安大雁塔和上海靜安寺，#奧特曼空降靜安寺、#在大雁塔看到了奧特曼等4個熱點登上全國榜帶動商圈活動出圈，活動所在的久光百貨交易破億，IP事件營銷曝光超2億。

作為靜安區(qū)年度重大活動，抖音超好逛“靜安寺&靜安公園線下快閃”活動被納入「潮在靜安」共同宣傳，并聯(lián)動上海九大商圈打造「商圈逛GAI指南」，多位頭部達人通過“直播+短視頻”的方式進行內容種草，活動引發(fā)用戶廣泛搜索，熱點#奧特曼空降靜安寺登上全國榜Top11，上海榜Top1的高位，助力燃動商圈好生意。

好看好拍，更要好吃好玩！抖音超好逛牽手詩意長安，在大雁塔商圈落地線下Bigday活動，西影廠園區(qū)拉滿古風逛街氛圍。本地知名品牌種青山茶肆等品牌為過線下打卡用戶提供優(yōu)質飲品和美味小吃，一大波年輕人參與線下打卡活動，和游樂搭子暢享冬日小憩的溫暖時光。

多城花式“開逛”，以點帶面擦亮城市名片

從線上到線下、從明星到IP，抖音“超好逛”帶動八大商圈流量爆發(fā)，城市交易熱度持續(xù)上升。

隨心隨地大小逛，購物的快樂密碼找到了！“跟著抖音超好逛”帶動八大核心商圈用戶主動搜索百萬次，上海靜安寺商圈、杭州西湖湖濱商圈、西安大雁塔商圈、武漢江漢路商圈等各具特色的線下場景，更是為用戶提供了豐富的消費選擇和體驗。

以“逛gai”為發(fā)力點，抖音生活服務打造“來浙逛gai”消費新場景。四位超人氣「一日店長」進駐杭州遠洋樂堤港、湖濱88、ICON年輕派中心三大潮流商圈，以“線下新奇體驗+線上福利轟炸”吸引來往行人駐足打卡，引爆線上和線下熱度。

在抖音生活服務城市伙伴合作日大會·武漢站，線下“超好逛”DP打卡活動為商家?guī)砹似放粕壍钠鯔C，眾多品牌負責人在線下見面，抖音“超好逛”與大家一起分享創(chuàng)新營銷模式和種草路徑，進一步強化b端心智，為廣大商家探尋長效經(jīng)營增長帶來新可能。

以點帶面全方位擴散影響力，抖音“超好逛”集結優(yōu)質資源進行全域傳播，全面提升用戶“好逛心智”。10+熱點帶動100多萬次用戶主動搜索，#這里超好逛、#周五超好逛 雙話題營銷超9億，累計拉動近5萬用戶投稿。

這場超好逛狂歡不僅吸引廣大用戶參與，還在跨界合作中“出圈”。活動與上海寵物時裝周聯(lián)動，成功喚醒沉睡的城市奧萊；攜手扶搖直上音樂節(jié)邀請劉畊宏、楊宗緯等6位明星站臺，帶動音樂節(jié)交易增長超千萬。

此外，抖音“超好逛”在大街小巷拉滿購物氛圍，上海、杭州、武漢、鄭州等7城15+商圈大屏上刊，全面“霸屏”釋放活動聲量 ，14+零售頭客主題物料入店，通過創(chuàng)意陳列和互動體驗吸引消費者，提升購物興趣；結合促銷活動，有效促進線下交易增長，為商家?guī)順I(yè)績提升。

以商圈為圓心，以創(chuàng)意營銷為半徑，抖音“超好逛”聚合站內內容+站外商圈場景，通過打造周五直播間、攻堅重點零售品類、燃動多城商圈等聯(lián)動方式，構建出「生活+內容+交易」的超好逛游玩場，以“商圈+X”的豐富度與可能性，不斷擴大消費場景邊界，實現(xiàn)不同城市多元商圈的融合共生，也由此以點帶面擦亮城市名片，推動多城內容交易爆發(fā)，為城市文旅發(fā)展注入新活力。

匯聚好店好物，多城聯(lián)動“購購購”！抖音“超好逛”形成吃喝玩樂街區(qū)脈絡，以花式營銷打通人與城市、人與人之間的情感連接，掀起逛街新潮流。活動雖已落幕，“跟著抖音超好逛”之約未完待續(xù)，抖音生活服務期待下一次與大家一起走進這條“超好逛”街區(qū)，與美好不期而遇！（劉波）

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