暑假接近尾聲,萌娃們即將迎來新的一學(xué)期。如何讓孩子們穿出性格、穿得舒適?這是寶爸寶媽們正在關(guān)注的話題。在這背后,一個(gè)新的穿搭潮流市場(chǎng),也在服飾商家面前徐徐打開。

據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),8月底,開學(xué)季相關(guān)熱詞和話題在抖音快速增長(zhǎng),話題熱度、搜索熱度持續(xù)提升。此外,值得注意的是,今天,年輕的家長(zhǎng)們對(duì)“孩子開學(xué)怎么穿搭”更加用心——他們不僅關(guān)注穿搭的舒適性、更希望自己的孩子“與眾不同”。親子服飾等親子相關(guān)賽道,生意潛力巨大;如何把握開學(xué)季“生意黃金期”,成為眾多品牌的首要命題。

在此背景下,抖音電商親子行業(yè)以3-9歲童裝、童鞋、包配等開學(xué)穿搭為著力點(diǎn),在8月中下旬,打造行業(yè)活動(dòng)「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」。

一方面,通過節(jié)點(diǎn)熱趨打造,結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容,聯(lián)動(dòng)達(dá)人廣泛種草,強(qiáng)化開學(xué)季、備穿搭的節(jié)點(diǎn)心智;另一方面,抖音電商借助趨勢(shì)熱度,激發(fā)用戶在全域搜索相關(guān)關(guān)鍵詞或商品,疊加生意激勵(lì)賽、品牌商品卡排位賽等相關(guān)玩法,幫助商家實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期間,童裝、童鞋報(bào)名商家爆發(fā)系數(shù)提升112%,商品卡爆發(fā)系數(shù)提升93%,SEO商品GMV提升719%,兒童沖鋒衣類目爆發(fā)系數(shù)提升402%,大量行業(yè)品類快速崛起、商家加速增長(zhǎng)。

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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活話題

“潮童開學(xué)穿搭”,成為行業(yè)新趨勢(shì)

暑假即將結(jié)束,“小孩哥”“小孩姐”即將迎來新學(xué)期。點(diǎn)開抖音,不難發(fā)現(xiàn):如今的寶爸、寶媽們不僅注重自己的穿著品質(zhì),他們對(duì)高品質(zhì)、有質(zhì)感穿搭的喜愛,也“傳遞”給了下一代。

開學(xué)季背景下點(diǎn)開熱點(diǎn)話題#小孩哥小孩姐的開學(xué)穿搭,你就會(huì)明白:孩子們的開學(xué)Look,如何進(jìn)入「next level」。有的家長(zhǎng)將變裝的拍攝手法引入創(chuàng)作,在家、在校,孩子們“各有格調(diào)”;有的家長(zhǎng),則記錄了萌娃們開學(xué)時(shí)進(jìn)入學(xué)校的時(shí)刻——或是不情愿,或是無比期待將新裝展示給同學(xué),總之,“那一刻的你更可愛了”。

趣味性的內(nèi)容,激發(fā)了網(wǎng)友的高互動(dòng),#小孩哥小孩姐的開學(xué)穿搭 熱度持續(xù)走高。截至8月26日,話題躋入熱點(diǎn)榜總榜TOP 5、種草榜第TOP 1,在榜時(shí)間超3天,曝光過億。

或端莊或西式,家長(zhǎng)們帶給孩子的穿搭思路五花八門;但也有不少達(dá)人發(fā)現(xiàn),其中也有規(guī)律可循,他們以行業(yè)向的創(chuàng)作解鎖萌娃“開學(xué)季穿搭公式”。在校園門口觀察孩子們的穿著,有作者發(fā)現(xiàn),端莊精致的“校園風(fēng)”最受歡迎。捕捉孩子們?cè)谛Ｍ獾乃查g,活潑外向的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”、適應(yīng)不同場(chǎng)景的“機(jī)能風(fēng)”……變化越來越多。以網(wǎng)友創(chuàng)作的內(nèi)容為基礎(chǔ),達(dá)人、商家們通過自己的眼光梳理其中的規(guī)律:融美觀、舒適、機(jī)能于一身,兒童開學(xué)穿搭,正匯聚成一股新的時(shí)尚。

圍繞「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」活動(dòng),抖音商城打造了專屬「超值購開學(xué)穿搭主題日」專題頁,幫助用戶一站式觸達(dá)適配需求的商品。商城曝光、開屏曝光、話題造勢(shì)效果疊加,活動(dòng)的流量被進(jìn)一步擴(kuò)大。

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布局搜索承接流量

打通雙場(chǎng),助力商家轉(zhuǎn)化提效

結(jié)合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)傳播資源,「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」將潮流梳理成為行業(yè)趨勢(shì),吸引用戶主動(dòng)參與,在站內(nèi)激活了大量流量。進(jìn)一步地,為提升商家的轉(zhuǎn)化效率,活動(dòng)通過打造吸頂「小藍(lán)詞」,匹配阿拉丁、奇異果、小飛匣等工具,承接話題詞、品類詞的搜索動(dòng)作,助力商家提效轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期,「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」定制小藍(lán)詞「潮童開學(xué)穿搭」,打通內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)一鍵轉(zhuǎn)化鏈路。搜索PV高達(dá)34.2萬,截至8月25日,搜索場(chǎng)景SEO商品GMV爆發(fā)超700%。

在產(chǎn)品工具協(xié)助方面,活動(dòng)匹配了多種商城資源。利用平臺(tái)相關(guān)工具,用戶搜索“開學(xué)穿搭研究”“萌娃開學(xué)穿搭”等活動(dòng)關(guān)聯(lián)詞時(shí),可第一時(shí)間找到活動(dòng)專題頁。而在商品一欄,用戶如搜索“童裝女童”“中大童女童秋裝”等品類詞,同樣可以高效觸達(dá)參與活動(dòng)的商品,提升了流量的流轉(zhuǎn)效率。

一些品牌也主動(dòng)打通星搜,擴(kuò)展生意來源。以童裝行業(yè)頭部品牌巴拉巴拉為例,巴拉巴拉同時(shí)是本次活動(dòng)“艦長(zhǎng)品牌”,在短視頻側(cè),品牌通過星圖達(dá)人種草+小藍(lán)詞刺激搜索的方式,引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌、關(guān)注活動(dòng)、觸達(dá)主推商品。活動(dòng)中,品牌達(dá)人種草曝光超700萬,實(shí)現(xiàn)了“精準(zhǔn)蓄水”。

在貨架場(chǎng)承接方面,巴拉巴拉有超過1000款商品加入了抖音商城「超值購」玩法,貨補(bǔ)商品池爆發(fā)系數(shù)高達(dá)152%。熱點(diǎn)話題的造勢(shì)、星搜鏈路的打通、疊加貨架場(chǎng)玩法,推動(dòng)了品牌爆發(fā)。

內(nèi)容場(chǎng)景造勢(shì)做熱點(diǎn),吸引用戶搜索活動(dòng)、品類相關(guān)關(guān)鍵詞,商城搜索產(chǎn)品承接關(guān)鍵詞搜索動(dòng)作,優(yōu)勢(shì)貨品機(jī)制提升成交確定性——在這一鏈路中,流量轉(zhuǎn)化成為了商家們的好生意。

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精準(zhǔn)優(yōu)化場(chǎng)景細(xì)節(jié)

多種資源協(xié)同,提升生意確定性

兒童穿搭潮流正熱,以巴拉巴拉為代表的許多商家洞察到這種機(jī)會(huì),順勢(shì)而為。為此,「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」也在內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)給予大量精準(zhǔn)資源。

在內(nèi)容場(chǎng),通過生意激勵(lì)賽等玩法,提升商家生意轉(zhuǎn)化的確定性;商家也以更好的貨品策略,更深的短視頻、自播、達(dá)播投入,打出“組合拳”。

在貨盤上,巴拉巴拉通過一系列的動(dòng)作,用懂兒童成長(zhǎng)的方式,將適合兒童的穿搭推薦給孩子們,給予他們最大的「開學(xué)禮遇」。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)期間巴拉巴拉福利貨品超過600種。品牌還創(chuàng)新直播間玩法,打造出“買秋冬毛衫送護(hù)手霜禮盒/夏季短袖T”等活動(dòng),吸引用戶立即下單。在此背景下,巴拉巴拉旗艦新品沖鋒衣新品上新一周,銷售突出100萬,環(huán)比提升200%,實(shí)現(xiàn)新品冷啟動(dòng)。

直播方面,活動(dòng)期間,巴拉巴拉在自播間通過主題展示、背景優(yōu)化等,打造開學(xué)季專屬氛圍。此外,圍繞新品羽絨服嘗新心智,巴拉巴拉攜手頭部達(dá)人@潮爸老劉 打造滑雪場(chǎng)景直播間,專場(chǎng)6小時(shí)突破千萬。在8月20日的達(dá)人專場(chǎng)中,品牌店鋪單日新增入會(huì)8200人,會(huì)員GMV突破300萬。

以節(jié)點(diǎn)熱門內(nèi)容刺激用戶搜索,「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」趨勢(shì)熱點(diǎn)推動(dòng)更多品類高效轉(zhuǎn)化。在此基礎(chǔ)上,在貨架場(chǎng),抖音商城「超值購」、秒殺玩法、開學(xué)季貨品補(bǔ)貼等豐富的貨架場(chǎng)資源,幫助品牌擴(kuò)大了生意確定性。

在開學(xué)季的背景下,結(jié)合秋季煥新節(jié)點(diǎn),童裝童鞋賽道中多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)高爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì),運(yùn)動(dòng)鞋品類環(huán)比爆發(fā)增長(zhǎng)490%,板鞋達(dá)587%、衛(wèi)衣達(dá)419%。

親子服飾行業(yè)蘊(yùn)藏著大量機(jī)會(huì),把握市場(chǎng)增長(zhǎng)力,不僅僅要依靠用心的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的商品這些直接的“轉(zhuǎn)化點(diǎn)”,更有賴于洞悉消費(fèi)心智、抓住行業(yè)潮流、利用關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),把握一系列趨勢(shì)。

從這一點(diǎn)看,「抖in潮童新勢(shì)力·開學(xué)穿搭研究所」恰是行業(yè)趨勢(shì)的創(chuàng)造者。從打造趨勢(shì)熱點(diǎn)、激發(fā)達(dá)人創(chuàng)作,再到以內(nèi)容、貨架場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)資源激發(fā)生意增長(zhǎng),活動(dòng)以抖音海量、敏銳的內(nèi)容為依托,總結(jié)出“開學(xué)季穿搭”這一獨(dú)特切入點(diǎn),并利用搜索承接,讓商品、營(yíng)銷內(nèi)容產(chǎn)生有機(jī)互動(dòng),提升生意的確定性。

我們期待,更多服飾、鞋包細(xì)分品類,將在抖音電商獲取勢(shì)能,創(chuàng)造生意上的新突破。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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