一年當中最接近童話的時刻，那一定非北方冬天莫屬。雪鄉暖炕、雪景熱鍋、雪中溫泉……隨著歲末寒冬的到來，人們的出行需求加速增長，“哪里泡溫泉更好玩？看海賞雪景去哪里？冬天來了吃什么？”這個冬天，溫泉、冰雪等季節屬性的吃喝玩樂依然是用戶關注且消費的熱潮。

為更好滿足用戶冬日的舒爽極致體驗，抖音生活服務借勢冬日冰雪、溫泉熱潮攜手城市文旅、頭部明星達人、優質商家推出「抖音生活冰雪溫泉季」主題活動，瞄準冬季用戶季節性體驗的強心智節點，通過熱點事件、顏值達人內容營銷等線上線下多元場景玩法，帶用戶解鎖更多冬日冰雪玩耍好去處，以場景、品類、氛圍作為營銷抓手，為用戶提供全新消費體驗的同時，也為商家帶來了新的冬日生意場域，讓更多品牌探索尋找到場景節點經營新范式。截至目前，#花式過冬上抖音 、#我在爾濱過冬天、 #在北京花式過冬、#在南京花式過冬 等冬日活動相關話題播放量超36億。

攜手文旅、達人齊邀約，點燃濃厚過冬氛圍

雪花從天而降漫天飛舞，大地皚皚蒼茫一片，童話夢境般的世界便有了具象化的模樣。活動期間，抖音生活服務攜手@黑龍江省文旅廳、@吉林省文旅廳、@遼寧省文旅廳、@山東省文旅廳、@江蘇省文旅廳、@沈陽市委宣傳部、@哈爾濱市文旅局、@長春市文旅局、@濟南市文旅局、@南京市文旅局等多個城市區域文旅官號共創城市熱榜話題，并陸續發布冬日吃喝玩樂特色內容，展示冬季旅行目的地的多樣魅力，不僅點燃了全網過冬氛圍，也最大化滿足了目標客群的冬日出游情緒價值需求。

此外，「抖音生活冰雪溫泉季」還聯動沈陽、南京、哈爾濱、長春、北京、濟南六大城市文旅部打造冬日城市創意主題TVC，通過官方第一視角輸出一站式過冬攻略，城市冬日吃喝玩樂氛圍拉滿的同時，迅速占領了年輕消費客群的心智，掀起冰雪旅游熱潮。

為進一步放大各城市冬季旅行特色，吸引用戶線上種草線下體驗，抖音生活服務邀請@楊子姍、@馬丁、@洪劍濤、@譚凱、@老四的快樂生活、@丫蛋兒118、@冰城左右哥 等36位明星超頭通過短視頻探店的形式助力打call，親自打卡沈陽、哈爾濱、長春、北京、濟南、南京等各城冬日洗浴、美食特色門店，通過攻略式、清單式、趣味式的內容讓用戶真正跟著抖音“抄作業”和強種草，以好內容點燃用戶過冬熱情，帶動城市特色品類&優質商家種草。

「抖音生活冰雪溫泉季」集結@王乃迎、@星狗、@宛央、@醒醒吧張律、@小霸王、@小麥膚色（張力天）、@奶瓶不甜 等跨界顏值達人組成花式過冬顏值團，陸續打卡哈爾濱、沈陽、長春、南京等各城頭部商家，以趣味內容深度種草游玩、旅拍、特色餐飲等品類目標客群，用戶心智及感知持續提升，帶動商家打破經營壁壘。

千萬粉超頭達人@王乃迎 用南北方女生體驗東北過冬創意內容，串聯哈爾濱創意旅拍、特色餐飲、溫泉洗浴品類體驗，帶動追鹿旅拍、灶座小鍋烀餅、那海瀾灣商家種草曝光提升，拉動搜索交易轉化。

線下事件激發過冬熱情，近15組明星帶動活動迅速出圈

抖音生活服務帶著冬天的魔法降臨，為城市增添花式過冬氛圍！為了營造滿分過冬體驗，「抖音生活冰雪溫泉季」在沈陽、南京、長春、哈爾濱三座城市，攜手沈陽中街大悅城E館、南京新百、長春這有山和哈爾濱中央大街及本地頭部商圈，通過景點巴士巡游、核心區域互動游戲、標志性打卡點等多元創新玩法，圍繞城市冬日特色打造線下熱點事件，以具象化的過冬場景將冬日元素與城市文化融為一體。

項目還聯動滴滴出行在北京、沈陽、濟南、青島等多城鋪設包裝車貼、攻略掛牌、車載香薰等創意跨界氛圍物料，還有單城會場上線的打車福利券包，讓溫暖出行串聯城市冬日生活，把冬日出游氛圍推向火熱，通過“內容與場景”的營銷模式激發了用戶過冬興趣。

活動期間，「抖音生活冰雪溫泉季」圍繞“冬日暖心寵客”主題，為廣大用戶打造「爾濱寵粉互動快閃+街區打卡點」，在中央大街設立“暖冬超級寵粉站”，不僅可以閑暇漫步，品味冰城百年風情，還可以和以哈爾濱雪人形象為主體設計的“巨型水晶球”同框，暖冬能量免費補給，趣味游戲盡情挑戰，周邊禮品拿到手軟，還有專屬的寵客巡游巴士線路帶用戶解鎖深度游玩體驗，邂逅無盡的冬日浪漫。哈爾濱的這次活動還聯動政務投放機場大屏進行宣傳，設立了機場攻略手冊、寵客專屬大巴、中央大街地標商家吸睛裝置，架起用戶與商家溝通橋梁，利用場景化營銷、多元化活動，打造沉浸式過冬氛圍，推動商家實現節點生意攀升，豐富用戶消費體驗感并反哺擴散活動聲量，助力活動實現品效雙收。

此外，抖音生活服務還聯合抖音演出，在冰雪大世界落地「汽水音樂派對」年度音樂盛事，邀約寶石老舅、二手玫瑰、符龍飛、金志文、金潤吉、張大大等近15組明星陣容空降哈爾濱，特別定制零下20度主題表演，與萬人創造最“凍人”音樂派對現場。這場派對音樂牽引12月前半月交易量達到了6700萬，單日售罄門票達2萬張，12月24-25日單日核銷創全國景區樂園之最。同時，活動期間進行直播帶熱城市消費，相關話題陸續登錄娛樂榜和同城榜，讓內容“流量”成為生意“留量”，推動商家品牌生意持續增長。

188元過冬券免費搶，超值福利助力生意增長

商家作為本次活動的主力軍，在活動參與過程中必然聚焦城市溫泉、餐飲、賞雪等冬季熱門消費場景，推出爆款內容提升自身品牌力，以“優惠”和“特色”搶占冬日出游市場，吸引潛在用戶消費。「抖音生活冰雪溫泉季」在北京、山東、江蘇、哈爾濱、沈陽、長春六大核心區域會場上線188元超值過冬消費券，聯動眾多本地頭部商家線上線下宣發，助力優質商家商品交易轉化。不僅帶動用戶對活動的參與熱情，還為用戶提供了更具氛圍感的消費體驗，充分挖掘潛在需求消費者，助力商家在高流量節點下獲取用戶心智。

大牌免單天天抽，冰雪福利送不停。12月5日，抖音生活服務聯合安又胖、芝小官、DQ冰淇淋、楊國福麻辣燙、南京大牌檔、紫光園、袁記云餃七大品牌開啟霸王餐抽獎，累計提供近3000份優惠組品，多渠道入口配合抽獎任務引發用戶傳播，會場上線7天參與抽獎用戶5萬人，帶動品牌漲粉數高達5.1萬。

同時，抖音生活服務基于對冬日洗浴這一消費場景的洞察，聯合「心動風向標」推出「冬日洗浴風向標」趨勢榜單，針對冬季洗浴汗蒸需求場景，篩選近140家優質商家，為消費者提供一個既符合潮流又具有個性化體驗的洗浴選擇，幫助消費者快樂過暖冬。

在溫泉洗浴品類，云水和足道商家高效落地場景物料宣推，IP物料包店、城市戶外聯動等市場線下渠道矩陣宣發種草，聯動商家爆品代金券牽引轉化，助力商家支付大幅增長。

多渠道全方位傳播造勢，擴大活動和品牌雙重聲量

「抖音生活冰雪溫泉季」活動推出至今，將城市過冬氛圍感不斷拉滿，給消費者帶來快樂過冬的新體驗。45+營銷號、38+本地小紅書達人、150多家官方媒體從過冬攻略、到城市活動介紹再到福利券包種草，全網不斷發酵活動相關內容，活動期間，#哈爾濱你讓我感到陌生、#又是被沈陽種草的一天、#花式過冬的100種方式 等城市過冬氛圍熱點和時令節氣熱點，借助用戶過冬的興趣趨勢，透傳活動有效內容迅速吸引了目標客群關注；#入冬洗澡的執念不分南北、#重生之我在北京體驗皇后妝造、#下雪了穿貂吃大鵝了 等品類熱點通過城市特色內容調動用戶興趣進而拉動消費；#哈爾濱你讓我感到陌生、#被山東的好客拿捏住了、#又是被沈陽種草的一天 等城市事件熱點通過有趣的視頻內容擴大了活動影響力，線上流量反哺線下活動聲量，吸引眾多用戶積極參加活動，35個不同過冬熱點話題輪番登上抖音熱榜，并借助門店定位、團購等功能將商品植入到熱榜視頻中，用戶在被種草的瞬間，可直接點擊熱點視頻中的商家定位下單，以多樣化的優質種草內容為目標用戶提供更多發現過冬好去處的契機與窗口，在提升話題熱度的同時，也帶動了商家交易額的提升與轉化，實現品牌價值和交易額的雙增長。

其中@丫蛋兒118 沈陽洗浴內容加持一眾洗浴品類達人探店，持續霸榜沈陽同城榜TOP1，帶動沈陽洗浴品類破圈，彌宮水宿商家團購在榜曝光破萬。

抖音生活服務在北京、青島、濟南、哈爾濱、沈陽、長春、南京、常州等城市各大商場樓梯間，六大核心城市中高端樓宇社區進行線下頭客聯名海報、188福利券包海報LED大屏鋪排，在本地消費圈層高密度傳播，在活動觸達本地用戶的同時，用冬季賞冰雪、泡溫泉氛圍激發用戶消費情緒，進一步擴大品牌聲量。

項目助力餐飲品類頭客禾斗海鮮自助品銷資源整合，打造線上矩陣品效收益+線下整合營銷引流，活動期交易1500萬+。商圈頭部商家首創奧特萊斯在北京、山東等多城商場場景整合平商資源，覆蓋高密度氛圍物料，并配合場內大屏進行節點活動宣發及優惠活動推廣，拓展用戶觸達，鋪排直播矩陣實現近10場百萬交易直播場次達成。

本次活動超5000家門店落地主題物料，創意主題IP營造濃厚過冬氛圍吸引用戶前來打卡，助力商家搜索轉化提升，多渠道、多樣式的傳播實現了對不同圈層、不同領域用戶的全方位覆蓋，迅速點燃了用戶的消費熱情，讓活動影響力不斷提升。

「抖音生活冰雪溫泉季」系列活動的開展，將線上促銷與線下活動相結合，把城市本地特色文化融入過冬熱潮，通過多元玩法打造了冬季賞雪、泡湯、餐飲購物于一體的消費盛宴，與各地文旅廳、明星、達人攜手，帶動了大量本地商家經營增長，開辟營銷新思路。 （編輯：楊艷）

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