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七夕前夕，奢侈品市場(chǎng)再次掀起一股消費(fèi)熱潮。

離過節(jié)還有一周時(shí)間，魏陽(yáng)已經(jīng)在電商平臺(tái)上下單了一款太陽(yáng)鏡，準(zhǔn)備送給異地戀的女友。七夕節(jié)送禮也并不局限于情侶之間，在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的方悅?cè)唬谄呦η跋ο聠瘟薈OACH那款自己心念已久的手提包，一方面因?yàn)槠呦?jié)前活動(dòng)力度大，另一方面也是“消費(fèi)奢侈品最重要的意義是讓自己開心”。

在七夕到來之際，禮贈(zèng)消費(fèi)與悅己消費(fèi)帶動(dòng)奢侈品市場(chǎng)升溫。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周，石英表、機(jī)械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)23%、項(xiàng)鏈等珠寶首飾銷售額環(huán)比增長(zhǎng)48%。此外，受到運(yùn)動(dòng)戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，高端運(yùn)動(dòng)品牌銷售額環(huán)比增長(zhǎng)231%，太陽(yáng)鏡銷售額環(huán)比增長(zhǎng)78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國(guó)際奢侈品品牌增長(zhǎng)迅猛。

年初開始，奢侈品消費(fèi)持續(xù)走高，從上半年數(shù)據(jù)來看，奢侈品消費(fèi)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇過程中。與往年相比，電商平臺(tái)正在成為消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品重要的渠道之一，七夕前夕，電商平臺(tái)也推出多種活動(dòng)，唯品會(huì)將于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級(jí)大牌日”活動(dòng)，諸多國(guó)際大牌名品低至1折起。無獨(dú)有偶，8月9日，斯沃琪集團(tuán)聯(lián)手京東，開啟了京東瑞表超級(jí)品牌日。

事實(shí)上，奢侈品線上消費(fèi)逐漸走高，最重要的原因之一是，電商平臺(tái)與奢侈品品牌共同為消費(fèi)者提供了諸多保障與權(quán)益。即使是品牌新品，京東國(guó)際、唯品會(huì)等平臺(tái)也會(huì)提供正品鑒定服務(wù)，電商平臺(tái)通過鑒定為高價(jià)值商品提供最直接的正品證明，給予消費(fèi)者更強(qiáng)的信任感。

購(gòu)買奢侈品同樣比價(jià)、重視奢侈品購(gòu)物權(quán)益、注重奢侈品的使用價(jià)值與社交價(jià)值等等，都折射出當(dāng)代年輕人奢侈品消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)是，即使是奢侈品，年輕一代的消費(fèi)者也越來越熱衷于購(gòu)買折扣新品，奢侈品更多地被年輕人視為生活品質(zhì)提升的一個(gè)標(biāo)志。根據(jù)騰訊和波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者占總消費(fèi)者的50%，貢獻(xiàn)46%的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)中堅(jiān)力量。

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