文｜鋅財經，作者｜孫鵬越，編輯｜大風

經歷一場格外火熱的春節檔后，內地院線市場全面復蘇的跡象逐漸顯露，但這股熱浪并沒有傳給網絡大電影。

(資料圖)

據廣電總局最新發布備案公示顯示：2023年1月，通過規劃備案的網絡電影共有37部。而在去年同期，網絡電影的拍攝備案高達127部，整整縮水了70%以上。

在這通過備案的37部影片中，奇樹有魚、淘夢影業、眾樂樂、新片場、精鷹傳媒等頭部網絡電影公司的項目竟然全部“缺席”。

不但片子少了，網絡電影的玩家也少了。

廣電總局監管中心數據顯示：2022年網絡電影出品機構1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機構403家，比2021年的521家減少了118家。

剛剛熬過七年之癢的網絡大電影，依然看不到復蘇的曙光。

網絡大電影從有到無

2014年，愛奇藝首次提出網絡大電影的概念后，這一年也被稱之為“網大元年”。當時一部名為《道士出山》以不到100萬元的成本，獲得了超過2000萬元分賬票房收入。

隨后，騰訊視頻、優酷、樂視等長視頻平臺紛紛入局，大量創作者涌入網絡電影市場，讓網絡電影上線數量激增，并在2016年達到年產2500+的峰值。

但在網絡大電影早期，市場龍蛇混雜，分賬制度不明朗，極大阻礙了網大的發展。

直到2016年，愛奇藝率先公開分賬票房數據，并在次年將日票房分賬正式接入貓眼專業版。緊接著優酷騰訊也公開月票房分賬數據。至此，大量制作公司＋長視頻平臺的市場格局正式成型。

據了解，幾大頭部平臺的分賬模式基本都是以“前6分鐘有效觀看”來進行分賬。會員進行了一次有效觀看之后，制作方即可獲得一次分賬。

這個規則有大量漏洞可鉆，很多網絡電影在前6分鐘大招頻出，各種鬼怪驚悚、軟色情、槍戰動作戲齊齊上陣。只要是能讓觀眾堅持過6分鐘，就是勝利。但是6分鐘之后，影片水準急速下滑。

為了穩定電影質量，2022年4月，愛奇藝推出“會員分賬有效時長×分賬單價”的新模式。新的分賬模式以會員觀看一部網絡電影的有效時長來計費，觀眾看1小時和1個半小時，制片方的收益是不同的。

來源：愛奇藝

除了分賬模式的制定和變革之外，分賬金額也隨之水漲船高。

2018年是網絡大電影的巔峰之年，分成票房金額不斷突破。先是《鎮魂法師》分賬首次突破3000萬，然后《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大圣·萬妖之城》分賬金額均突破4000萬，到了《大蛇》又創下分賬5000萬的神話，這也是至今為止唯一一部突破五千萬的網大。

網絡大電影的分賬不斷飆升，讓網絡電影從業者一片歡呼，淘夢CEO陰超甚至表示：2019年充滿機遇，網絡電影單片分賬票房有望突破8000萬。

所有人都感覺5000萬分賬票房僅僅只是網絡大電影的開始，沒想到卻是巔峰。

市場蛋糕太小

從疫情開始，網絡電影就開始逐年走低。

2018年，網絡大電影共上線1373部，有2449家公司參與制作、發行，到了2022年只剩下了出品機構1305家，制作機構403家。

不但玩家少了，市場蛋糕也小了。據燈塔專業版顯示，2020年分賬票房破千萬的網絡電影數量為79部，2021年是70部，2022年只有慘淡的43部。

2022年奇樹有魚投資出品的《陰陽鎮怪談》以4096萬分賬票房的成績排名2022年的榜冠，但比起2018年《大蛇》的5078萬，可以說整整四年過去，網絡電影沒有絲毫的進步。

網絡大電影的盤子越來越小，和供給下滑有著直接關系。

受制于疫情，演員進組、置景、拍攝等問題都影響著劇組的拍攝期，制作公司時刻擔心拍攝中斷，劇組被困。不光是前期的拍攝階段，就連后期制作，也飽受考驗。

開機的組擔驚受怕，沒開機的組被疫情拖著。這就形成了惡性循環，許多中小規模的制作公司直接撐不到影片上映，拿不到分賬票房回本就直接破產。

不僅制作困難，網絡電影的制作成本也在逐年上漲。據愛奇藝與云合數據聯合發布的《2022網絡電影年度報告》顯示，2022年上新的影片中，74%的制作成本超過600萬。

按照傳統院線電影“票房=制作成本*3才能盈利”的行業準則來說，74%的網絡電影需要1800萬分賬票房以上才能賺到錢。哪怕網絡電影不用院線抽成，分賬票房也需要千萬以上。

《大蛇》

2021年中國院線電影市場累計票房472.58億，網絡電影分賬票房總規模為19.6億元；2022年中國院線電影市場累計票房300.67億，網絡電影分賬票房總規模為8.82億。

院線電影和網絡電影，會造成如此天壤之別的最大原因，還是因為盤子太小，網絡電影的收費低，相較于院線電影有著近乎幾十倍的差距。

比起院線電影高達百元的電影票，網絡電影主流的單點付費大部分都在6元左右，也就是說用戶僅僅只花電影票十分之一的價格，就能在長視頻平臺觀看完一部網絡電影。

除了單價低之外，用戶覆蓋量也是網絡電影的痛點。

以網絡電影的頭部平臺愛奇藝為例，截至2022年12月31日，愛奇藝會員規模達到1.2億，創歷史記錄。但在1.2億的會員里，付費點播網絡電影的用戶僅為1220萬人。

而2021年全國在映影院觀影人次11.67億，2022年為7.1億，線下影院基本覆蓋了一線至縣域市場的用戶。

從幾組數據中不難看出，比起院線電影，網絡電影不管是票價還是觀看用戶，都十倍、二十倍的落后。這導致網絡電影遲遲無法突破億元票房的門檻。

網大轉型微短劇

為了緩解持續上漲的制作成本，多平臺拼播的發行模式便在網絡電影領域悄然盛行。

所謂“拼播”，其實就是電影公司放棄某平臺的“獨播”收益，選擇雙平臺甚至三平臺一起播放，同時拿到多個平臺的分賬票房。

在2020到2022年間，每年在愛奇藝、優酷、騰訊視頻三平臺上線的破千萬拼播網絡電影數量遞增，從20年的1部，21年的9部，飆升至2022年的22部。

來源：網絡

除了網絡電影轉型拼播之外，制作公司也開始多線發展，減少網絡電影的制作，轉向院線或微短劇。其中，微短劇是近兩年的熱門。

去年底，官方印發《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》的通知，進一步定義短劇時長，將單集時長15-30分鐘、6集以內的系列單元劇、20集以內的連續劇定義為“短劇”；將單集15分鐘以內的劇集定義為“微短劇”。

自2023年元旦至今，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果、抖音、快手六大頭部平臺，都加入了微短劇的制作，僅幾個月時間就累計上新100+部項目。

其中，優酷產量最為豐厚，共上線60+部微短劇，保持每五天左右同步上線3-5部的節奏；騰訊視頻次之，共上線30+部，每2-3天上線一部。

碎片化、直白化、快捷化的短視頻，再加上影視劇的故事性、連續性，高度契合當下用戶對消費內容多元化的需求和移動觀劇的需求。

政策鼓勵、資本追捧、觀眾喜愛……種種BUFF疊加，讓網大制作公司轉型去做微短劇，成了大勢所趨。

只是艱難熬過7年之癢的網絡電影，還是逐漸消亡在下個十年。

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