北京時間2023年3月14日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網”或“公司”）于今日公布截至2022年12月31日的未經審計的2022年第四季度及2022年度財務報告。財報顯示，截至2022年12月31日，鳳凰網2022年第四季度總收入為人民幣2.239億元（約合3,250萬美元)，較2021年同期的人民幣3.029億元下降26.1%。2022年第四季度廣告凈收入為人民幣2.054億元（約合2,980萬美元），較2021年同期的人民幣2.792億元下降26.4%，下降主要由于2022年第四季度部分行業(yè)的廣告主減少了廣告投放，行業(yè)競爭的加劇以及新冠肺炎疫情復發(fā)的負面影響。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含投資減值損失）和股權投資公允價值變動損益凈額，2022年第四季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈收益為人民幣5,000萬元（約合720萬美元），而2021年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣3,320萬元。2022年第四季度非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈收益額為人民幣4.12元（約合0.60美元），而2021年同期非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣2.74元。

鳳凰網2022年總收入為人民幣7.857億元（約合1.139億美元)，其中凈廣告收入為人民幣6.967億元（約合1.010億美元)，同比減少25.1%，減少主要是由于部分行業(yè)的廣告主削減了廣告投放，行業(yè)競爭的加劇以及2022年中國新冠疫情爆發(fā)帶來的負面影響。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含投資減值損失）、股權投資公允價值變動損益凈額、可供出售債務投資處置收益、可供出售債務投資減值，2022年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣1.546億元（約合2,240萬美元），而2021年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣1.984億元。2022年非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣12.74元（約合1.85美元），而2021年非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣16.36元。

財報發(fā)布后，鳳凰網首席執(zhí)行官劉爽和首席財務官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

【資料圖】

以下是分析師問答環(huán)節(jié)：

86Research分析師XueruZhang：能否請管理層談一下對公司2023年廣告業(yè)務的看法，以及未來計劃在廣告收入方面做出哪些努力?

呂靖：2023年，我們預計經濟將逐步復蘇。但復蘇還是會有一個過程，目前還不確定什么時候能恢復到疫情前的水平。品牌廣告方面，我們預計汽車、食品飲料以及電商等行業(yè)可能會出現反彈，但對于房地產行業(yè)來講，反彈可能會相對慢一些。

我們會通過多樣化的營銷方案和細致化的服務，來爭取到客戶的廣告預算。我們獨特的優(yōu)質內容和精細化的熱點運營將繼續(xù)為我們帶來忠實和高參與度的用戶，這對我們的品牌影響力和品牌價值將有持續(xù)的提升作用。另外，我們持續(xù)對我們的客戶端產品進行升級，為用戶創(chuàng)建一個有吸引力的內容社區(qū)，提高用戶留存，有助于促進品牌廣告銷售。

我們在第三方社交平臺上積累的粉絲也是一個重要的營銷資源，這個資源幫助我們的廣告主觸達到更多的潛在客戶，也幫我們吸引到更多喜歡社交媒體營銷的新廣告主。我們?yōu)樯缃毁~號設定了明確的運營指標，根據用戶覆蓋范圍、參與度、內容質量和用戶數據等指標評估賬號運營表現。預計來自社交媒體的營銷收入將會有所增長，成為我們品牌廣告收入的補充。

效果廣告方面，短視頻平臺廣告庫存過剩影響了其他平臺的市場份額，但我們正在積極地通過提高用戶對我們產品的粘性和參與度來抵消這種壓力。另外，我們多年來已經在程序化廣告方面積累了很強的技術能力，未來會幫助第三方應用程序來實現流量變現。

通過這些努力，我們希望為客戶創(chuàng)造更大的價值，提高我們的商業(yè)化效率。

First Shanghai Securities分析師AliceTang：我的問題是關于ChatGPT或AIGC的。管理層能否與我們分享一下AIGC將如何影響我們的業(yè)務?

呂靖：ChatGPT是一個非常強大的工具，可以將內容創(chuàng)作和分發(fā)帶到一個全新的水平。我們可以從中受益的方式有很多——比如文本的提取、復雜信息的總結、熱點趨勢的判斷和圍繞熱點的內容運營等等。如果應用得當，它可以顯著提高效率，甚至對推薦算法和內容分發(fā)產生很大影響。

我們對AIGC以及它帶來的行業(yè)趨勢感到非常興奮。百度在中國推出了基于其語言大模型技術“文心一言”的會話AI機器人。我們是百度文心一言的首批生態(tài)合作伙伴之一，期待很快能夠全面體驗并接入文心一言的服務。未來，我們將持續(xù)保持對新技術及應用的關注、積極儲備相關人才，也會像我們過去發(fā)現一點資訊一樣，去關注新技術領域的投資機會。

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