SHEIN

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鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間3月9日消息，中國跨境電商巨頭SHEIN目前正面臨后起之秀拼多多跨境電商平臺Temu的挑戰(zhàn)，雙方不僅競相吸引國外消費者對其廉價商品的關(guān)注，還在美國對簿公堂。

去年12月，SHEIN在美國伊利諾伊州北區(qū)地方法院對Temu提起訴訟，指控Temu簽約社交媒體網(wǎng)紅，讓他們在推廣Temu.com網(wǎng)站時對SHEIN做出“虛假和欺騙性陳述”。SHEIN在訴訟中稱，Temu告訴社交媒體網(wǎng)紅對這SHEIN發(fā)表詆毀言論，并欺騙客戶使用“冒名”社交媒體賬戶下載Temu應(yīng)用。這場法律糾紛對美國消費者和競爭對手都很重要，因為它顯示出與中國供應(yīng)商合作的在線零售商需要如何規(guī)避美國的知識產(chǎn)權(quán)保護。

“Temu還試圖假冒SHEIN品牌，欺騙消費者，讓他們相信Temu與SHEIN有關(guān)。”SHEIN在訴訟中稱。SHEIN表示，冒名網(wǎng)頁上的鏈接導(dǎo)致購物者誤以為兩家品牌有關(guān)聯(lián)而下載Temu應(yīng)用。

Temu發(fā)言人回應(yīng)稱，該公司“堅決并斷然否認所有指控，并積極捍衛(wèi)自己的權(quán)利”。

拼多多跨境平臺Temu

TikTok上的網(wǎng)紅經(jīng)常在關(guān)于Temu的帖子中提到SHEIN，比較這兩家公司及其商品。“我不再使用SHEIN購物了，”一位網(wǎng)紅今年2月在TikTok上發(fā)帖稱，“我現(xiàn)在使用Temu，它上面擁有同樣的東西，花的錢少買得更多。”

根據(jù)SHEIN在訴狀中提供的截圖，現(xiàn)在已經(jīng)刪除的@SHEIN_DC， @SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC頁面是在去年9月創(chuàng)建的，他們的個人主頁上展示了SHEIN的標志和營銷材料。

如果Temu敗訴，它可能會被迫收縮迄今為止至關(guān)重要的一項營銷策略。SHEIN試圖阻止Temu使用SHEIN的名義進行營銷，并要求對SHEIN可以證明是通過欺騙性或侵權(quán)營銷進行的銷售進行賠償。Temu已要求法院駁回訴訟。

“我認為，隨著Temu的知名度越來越高，它會面臨越來越多的訴訟，包括知識產(chǎn)權(quán)，但可能不只是知識產(chǎn)權(quán)。我相信也會有與數(shù)據(jù)相關(guān)的爭議。”中美科技分析師馬睿表示。

SHEIN在中國生產(chǎn)服裝，然后在美國、歐洲和亞洲的網(wǎng)上銷售，提供10美元的連衣裙和5美元的上衣等商品。SHEIN最初成立于中國，依靠其廣泛的中國供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)直接代發(fā)貨。知情人士稱，SHEIN將在本月的新一輪融資中籌集大約20億美元資金，并計劃在今年下半年在美國上市。SHEIN表示，目前沒有IPO計劃，并拒絕進一步置評。

不過，SHEIN本身也面臨著侵犯版權(quán)的訴訟。SHEIN的母公司Zoetop Business被數(shù)十名獨立藝術(shù)家和零售商起訴，其中包括耐克、德克斯旗下UGG品牌、陸遜梯卡集團旗下Oakley太陽鏡和在線零售商Dolls Kill，被指控盜用設(shè)計。

拼多多在去年9月推出了跨境電商應(yīng)用Temu，供美國消費者直接從中國商家那里購買鞋子、珠寶、美容配飾和家居用品。(作者/簫雨)

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