(相關(guān)資料圖)

最近一段時間，各大電商平臺可以說是新動作不斷。這邊京東醞釀推出百億補貼，那邊拼多多繼續(xù)在海外攻城掠地，阿里當然也不會閑著了。

2月22日，多家媒體報道稱天貓正計劃推出小時購業(yè)務(wù)，由阿里副總裁劉鵬親自掛帥，目前已在搭建團隊。公開資料顯示，劉鵬現(xiàn)任阿里巴巴B2C零售事業(yè)群總裁，擁有豐富的零售業(yè)務(wù)經(jīng)驗。如果傳聞屬實，由其帶領(lǐng)的天貓小時購業(yè)務(wù)相信會在市場上掀起新一輪熱潮。

針對上述傳聞，官方也作出了回應(yīng)。阿里相關(guān)負責(zé)人23日向媒體表示，淘寶目前已有小時達業(yè)務(wù)，由蜂鳥提供配送，生鮮、日用百貨等商品都可以實現(xiàn)一小時快速送達。不過對于天貓是否會上線新的小時購業(yè)務(wù)，阿里方面沒有作出正面回應(yīng)。

雖然天貓小時購仍停留在傳聞階段，但阿里要發(fā)力即時零售的心思已經(jīng)相當明確——尤其是看到老對手京東的成功后，阿里更不可能無動于衷。

京東財報透露的數(shù)據(jù)顯示，去年二季度小時購、京東到家總計接入了15萬家線下實體店，交易額實現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長。其中，京東小時購業(yè)務(wù)GMV同比增速增長超200%，除了日用百貨類商品外，母嬰、3C數(shù)碼等品類的銷量也是直線上升。

去年下半年，就連美團都開始發(fā)力同城零售，市場變得越來越擁擠。2月22日，美團閃購舉辦的“即時零售中國行”活動落地成都，并和成都益民供應(yīng)鏈有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為美團閃購在西南地區(qū)的擴張奠定基礎(chǔ)。

有鑒于此，阿里只有盡快入局、擴大小時購業(yè)務(wù)范圍，才有機會搶占高地。否則，只能坐看京東、美團瓜分蛋糕。

作為這次傳聞中的主角——天貓在阿里電商版圖中的地位、作用變化也備受外界關(guān)注。

和淘寶相比，最近幾年天貓的定位經(jīng)過了數(shù)次調(diào)整，正在積極尋找新方向。在去年，還曾有消息稱天貓將往自營商品的路線轉(zhuǎn)型，并上線“貓享”專區(qū)。雖然該傳聞直到目前也未得到證實，但可以看出天貓確實一直在探索轉(zhuǎn)型、升級的路線。

雖然淘寶已經(jīng)有小時達業(yè)務(wù)，但增加一個入口，鏈接更多商家、用戶肯定不是壞事。如果阿里真的下定決心要死磕即時零售這條賽道，天貓必將在日后發(fā)揮重要作用。當然，京東、美團如今的服務(wù)流程已經(jīng)非常完善、商家和商品資源也十分豐富，阿里想從它們手中搶下半壁江山，難度非同一般。

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