1

先看一個新聞。

微軟總裁宣布已經跟任天堂簽了一份10年的合同，承諾以后讓《使命召喚》上任天堂的平臺，不搞主機獨占。

(資料圖片僅供參考)

看到這個新聞我當場笑出了豬叫。

讓《使命召喚》上任天堂的平臺？

聽起來很好，但一想特別微妙。

《使命召喚》在微軟手里嗎？現(xiàn)在是微軟旗下的游戲嗎？微軟收購動視暴雪的案子還在卡壟斷呢，這就開始開空頭支票？

微軟現(xiàn)在并不能把一個不屬于自己的東西先打包票給丟出去。

其次，就算克服了壟斷審查，真把動視暴雪吞下去了，《使命召喚》屬于微軟了，任天堂目前的機能也吃不消啊。

總不至于任天堂就為了一個使命召喚，就放棄自己一直以來輕裝上陣的戰(zhàn)略，跟PS和XBOX去堆料拼性能吧？

任天堂在這上面吃的虧，那可是比所有人都多。

當然，如果是早期使命召喚作品，那倒是可以，以前也干過，不過那就有點文字游戲了。

類似于牛老師對富老頭說不愛他的錢一樣。

2

這個新聞唯一能看出的東西只有一條：

微軟很急，很急，很急。

為了收購案著急。

為了把這個世紀收購案繼續(xù)下去，他們已經開始進入到講夢話的階段了。

只要能完成收購，就是美夢成真。

給不知道這里面彎彎繞繞的朋友科普一下。

微軟、索尼、任天堂是游戲機市場的三大霸主，微軟和索尼長期處于針鋒相對的競爭關系。

而索尼有一個非常牛的IP《使命召喚》，英國競爭與市場管理局（CMA）的調查表示，

有73%的人買PS5是為了玩兒《使命召喚》。

不過，《使命召喚》并不是索尼自己的游戲，而是屬于動視暴雪。

這一輪主機大戰(zhàn)（索尼VS微軟）中，微軟想了一個非常損的絕招，打算直接把動視暴雪收購過來，把索尼的根兒都給刨了。

結果因為這個收購案過于龐大，引起了大半個互聯(lián)網世界的抵制，現(xiàn)在還在歐洲卡反壟斷，一直不能落地。

前面說的CMA（英國競爭與市場管理局），更是直接表示這會導致競爭失衡。

為了讓這個收購案成功，微軟用出了全身力氣，上躥下跳推動收購進行，結果去年年底，美國政府也開始對微軟發(fā)起反壟斷訴訟。

這個收購案現(xiàn)在不好直接說前途渺茫吧，多少也是個風雨飄搖的狀態(tài)。

為了過這個反壟斷的坑，微軟只能跑出來跟索尼示好，表示自己絕不搞壟斷，不搞主機獨占，絕不搶走《使命召喚》，到時候咱哥倆一起用這游戲賺錢，一起建立個公開的大市場。

索尼這家公司雖然神神叨叨的，但是不傻，沒搭理他，繼續(xù)和谷歌亞馬遜一起推動針對微軟收購動暴的壟斷審查。

畢竟，看微軟過往的歷史，windows的市場份額和競爭策略，尤其是看看他們現(xiàn)在強推的XGP，大家心里都有數(shù)。

都是出來賣的，有些事情說破，就不禮貌了。

3

然后我們說到XGP。

XGP是微軟推出的游戲訂閱服務，簡單地說就是把買游戲變成租會員，自己在中間收份子錢。

國內玩家都清楚，這玩意兒就是渠道掌控，我們見多了。

低情商的說法就是，互聯(lián)網房東。

只要大家都在我這下訂單，在我的平臺上玩游戲，那你看到什么玩什么就不是你決定了。

兩頭吃，兩頭賺，簡直就是無本生意。

尤其是這幾年微軟還有把XGP變成全媒體平臺的意思，打算把其他娛樂形式也一起打包到自己的平臺， 而要把XGP推出去，微軟需要龐大的多媒體庫。

為了這個目標，微軟四處收購，先是買下了Minecraft、領英和Github，然后又和TikTok、Pinterest Inc、Discord Inc談判，一副要把所有能引流的東西都吞到嘴里的姿態(tài)。

而現(xiàn)在他們最為主力的一項戰(zhàn)略，就是收購動暴。

收購了動暴，就可以得到動視暴雪多年積累下來的用戶群，得到一大堆具有充分粉絲基礎的大IP，僅僅是把這些IP掛上XGP，都可以引來大量用戶。

然后捏住《使命召喚》還可以遏制索尼，在長期戰(zhàn)略上甚至有機會獨霸整個游戲機市場。

可以說，拿下動暴，是微軟建立他XGP帝國的關鍵一步。

這一手只要完成，后面就是微軟贏多贏少的問題了。

微軟知道這個，他在世界范圍內的競爭對手（不止游戲領域），當然也知道。

所以從日本、歐洲到美國本土，無數(shù)力量在思考怎么把這起收購案攪黃。

就算攪不黃，多少也要拖你一手，不能讓你順順利利地完成收購。

網易都看笑了。

不管誰倒霉，網易都開心。

4

現(xiàn)在暴雪突然跳出來，宣布和任天堂合作，無非是又一次向各國示好。

你看，我都和任天堂合作了，都宣布不搞獨占了，這個壟斷的事是不是就算了？

微軟總裁的那段發(fā)言，關鍵點根本就不是前面和任天堂簽約，而是后面半句：

“這只是致力于將Xbox游戲和動視游戲帶給更多平臺上的更多玩家的承諾的一部分。”

看著好像是空話套話，實際上就差賭咒發(fā)誓向大眾保證自己不搞壟斷了。

這個示好到底有沒有用還不知道，起碼這個姿態(tài)是擺出來了。

至于到底是真的要搞全平臺戰(zhàn)略還是單純的嘴上說說，最后還不是看微軟自己的最終解釋權？

只要收購成功，什么推三阻四，都可以是全平臺戰(zhàn)略的一部分。

無非是怎么贏的問題。

從長期來看，收購成功，剩下的橫推過去就可以。

甚至于有可能，現(xiàn)在微軟擁抱任天堂，甚至可能只是為了給那些審查機構一個借口。

關系，他們早就打點好了。

不要覺得老外不會搞這一套，他們玩兒的很溜。

畢竟前面英國CMA的話說得狠，但其實也留了余地。

你看。

若將暴雪娛樂拆分獨立，或是將主要獲利來源的《使命召喚》（Call of Duty）游戲業(yè)務拆分，在降低影響游戲市場情況下，將會考慮批準微軟此筆收購交易。

從這個角度來看，不擇手段還只是表面。

更多真正的博弈還在水下。

只是，這還只是一個國家的機構，一輪輪磨下來，可就不是一個容易的事情了，這點上孫正義老師最有話說。

不過，微軟不是軟銀，公司名字微軟，但手段從來巨硬。

目前只是開胃菜，接下來的好戲，才剛剛登臺。

只是不知道到后面，會不會最高端的商戰(zhàn)，發(fā)展成最質樸的模式。

我愛這個魔幻的世界。

關鍵詞： 使命召喚