自2016年戴森推出了售價為2990元的高速電吹風后，似乎讓人們看到了這類平日里并不起眼的小家電產品的另一種可能性。彼時，高速電吹風的概念還相對小眾，但隨著近兩年的發(fā)展，電吹風在經歷干發(fā)、美發(fā)階段后，高轉速馬達電吹風已成為行業(yè)最主要的發(fā)展方向，逐漸被消費者熟知、認可。

(資料圖片僅供參考)

PART.01

高速電吹風到底好在哪兒?

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風在人們日常生活中的普及率極高。近幾年來，伴隨人們對自身顏值越發(fā)重視的個性化需求的不斷增長，同時疊加從剛需型消費向享受型消費的轉型升級，電吹風進入產品升級時代，高速電吹風在供銷兩端均顯著增長。當前，高速電吹風以線上為主要銷售渠道，奧維云網(AVC)數據顯示，2020年1月-2022年12月，線上高速電吹風品牌數量由3個增長為60個，銷額份額由39.2%增長為56%。

觀察市面上高速電吹風產品可以發(fā)現，其高速馬達大多都已達到11萬轉，更不乏達到13萬轉的產品出現，對比普通電吹風1.6萬-2.1萬轉的馬達轉速，提升5倍有余。對此，月立集團有限公司營銷總監(jiān)厲力眾對中國家電網記者強調，高轉速的定義是馬達轉速在10萬以上，現在市面上一些售價在200元-300元的高速電吹風并不是真正意義上的高轉速馬達，它們的馬達轉速僅略高于普通電吹風，這是一種概念偷換。

同時，厲力眾還提到，高速電吹風并不是廠商為了炫技或噱頭而研發(fā)，是從帶給用戶更好體驗為出發(fā)點而進行創(chuàng)新升級的，“與傳統(tǒng)電吹風相較，它有三大進步性。其一是其性能的提升，高速電吹風的關鍵在于其核心零部件高速馬達，轉速越快風量越大，從而靠風速把頭發(fā)吹干，對比傳統(tǒng)電吹風的高溫烘干，更能保護頭發(fā)上角質蛋白等營養(yǎng)物質，對頭發(fā)的損傷更小。”

其二是其電機體積更小、重量更輕，在這種前提下，電吹風產品就可以做的更精致，極大程度滿足消費者對產品顏值的追求，厲力眾提到，以前理發(fā)店常用的AC電吹風，僅馬達重量就在260g-300g左右，整機拿在手中長時間吹頭發(fā)會造成手酸，現在在此方面則能帶給用戶更好地使用體驗。其三是產品使用壽命更長，“高速電吹風的產品使用時間能達到1000小時，甚至達到2000小時，能夠節(jié)約用戶的經濟成本。”

在中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會負責人司明明看來，高速馬達的發(fā)展空間需要根據市場需求的發(fā)展而定，目前高速電吹風的市場滲透率并不高，從需求的角度而言，高速電吹風發(fā)展空間還很大，技術的創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)生的，這意味著高速馬達的市場依然可期。

PART.02

行業(yè)“內卷”，國產品牌更具競爭實力

在談及當前高速電吹風發(fā)展現狀時，厲力眾提到，在戴森推出高速電吹風后，他們做了很多專利保護，如高轉速馬達結構、手柄進風、鏤空設計、無葉風扇、風嘴磁吸等都進行了專利申請。也就是說，國產品牌在破解戴森專利保護上是有一定難度的。

但縱觀高速電吹風近些年的發(fā)展，我們可以看到，在高速馬達、電子驅動等技術層面，國產品牌早已不輸外資，達到了世界領先水準。隨著小米、追覓、萊克、小適、徠芬等眾多國產品牌的快速發(fā)展，高速電吹風賽道競爭日趨白熱化的同時，也推動著產業(yè)的發(fā)展進步。“產品開發(fā)的基礎是核心零部件的創(chuàng)新與使用，這方面我們是極具競爭力的。”厲力眾說，國產品牌的競爭其實更“內卷”，在創(chuàng)新力度、決策效率上是快于外資企業(yè)的，所以產品開發(fā)周期也短于外資企業(yè)。

不僅如此，在價格上國產品牌也更親民，如搭載著無刷馬達、超大風量、負離子等功能的小適A8高速電吹風僅649元、近來在網絡上爆火的徠芬低噪音高速電吹風也在千元以下，更易被消費者接受。事實上，價格下探這一點，在行業(yè)整體趨勢上更得以體現。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年1月-2022年12月，高速電吹風均價同比下降50%。那么，未來行業(yè)是否會進入到價格戰(zhàn)階段呢?

司明明表示，高速電吹風目前還處在成長期，新進入者會不斷涌入這個賽道，企業(yè)在進入市場過程中，價格或許是競爭和保護的一種手段，但低價絕不能低質，不能有損行業(yè)發(fā)展，“中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會目前也正在和諸多會員企業(yè)著手制定電吹風的相關標準，目的就是要推動提升電吹風產品的品質和消費者體驗，促進行業(yè)的良性健康發(fā)展。”

現階段，品牌間的競爭，在產品使用功能、價格等方面，都進入到新一輪博弈中。除此之外，在產品的外觀工藝上，具備潮流化設計的高顏值產品也不斷涌現，如金屬磨砂質感外觀材質、或撞色或順色的色調搭配、一體式科技感構造等，高速電吹風的產品設計正日趨美妝化發(fā)展，給消費者帶來了不俗的視覺觀感。“比如我們開發(fā)的新品，在圓圈裝飾里面安裝了燈，用燈光顏色表示當前溫度，一目了然又炫酷。”厲力眾表示，產品要兼具實用性與美觀性。

當然，要想產品真正做到行業(yè)領先，更要聚焦全方位多維度發(fā)展，誠如司明明所言，行業(yè)領先是多方面的，包括了技術、產品、品牌、服務等，在這些方面成為行業(yè)標桿，最核心的其實還是要獲得消費者的認可和滿意，建議高速電吹風企業(yè)要基于消費者需求方向發(fā)力，以消費者為導向，在技術、產品、品牌、服務等方面不斷深耕。

作者丨王曉嫚

關鍵詞： 國產品牌 奧維云網