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作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

在轉(zhuǎn)型直播帶貨并晉升頂流之后，外界對新東方的業(yè)績都充滿期待。但從1月17日晚間公布的成績單來看，新東方的業(yè)績似乎與外界的預期相去甚遠。

新東方最新發(fā)布的2023財年第二財季（截止2022年12月，下文簡稱四季度）顯示，該季度總營收為6.38億美元，同比下滑了3.1%；凈利潤則錄得73.2萬美元，和上一財年同期的9.37億美元凈虧損相比大幅改善，并實現(xiàn)扭虧為盈。

扭虧為盈，固然可喜可賀。然而，營收下滑、凈利潤不及市場預期等一系列不利消息仍然明顯挫傷了投資者信心。1月18日港股開盤后，新東方低開低走，截止發(fā)稿時最高跌12%；其子公司新東方在線也跌逾7%，雙雙刷新近期新低。

投資者對新東方業(yè)績的不滿，主要來自電商業(yè)務收入、利潤不及預期。要知道，電商如今被視為新東方轉(zhuǎn)型的希望。如果這條大腿無法撐起新東方的未來，資本市場也不可能重拾信心。

從各業(yè)務收入占比來看，新東方出貨考試準備、出國咨詢等業(yè)務收入都錄得10%以上的桐同比增速，且創(chuàng)造了不俗的利潤。俞敏洪本人也在財報電話會上透露，新東方非學科輔導類教育業(yè)務、智能學習系統(tǒng)及設備業(yè)務都在四季度有明顯增長。

至于以電商直播為主的新東方在線，四季度總營收為20.8億元，同比暴漲了262.7%，七年凈利潤也同比增長207%至5.85億，實現(xiàn)扭虧為盈。不過和總利潤類似，新東方在線的利潤同樣沒有達到市場預期。

數(shù)據(jù)顯示，東方甄選帶貨半年的GMV為48億，其中備受俞敏洪重視的自營農(nóng)產(chǎn)品收入為10億元。在度過人氣最旺盛的階段后，東方甄選近期的直播熱度也出現(xiàn)了下滑。從股市的反應可以看出，新東方這份成績單并不令人滿意。如果東方甄選后勁不足，或許將對其股價、業(yè)績產(chǎn)生更大沖擊。

當然，財報里也有一些積極信號。從營收結(jié)構(gòu)來看，受到重創(chuàng)的教育業(yè)務也沒有想象中那么糟糕。素質(zhì)教育、智能硬件等項目仍能為新東方貢獻大量收入，其前景依舊值得期待。

事實上，同樣受到政策沖擊的幾個教培巨頭中，網(wǎng)易有道、好未來等都為轉(zhuǎn)型做努力，也沒有放棄教育硬件等業(yè)務。如果說電商是未來的希望的話，那么教育這個基本盤就代表目前的穩(wěn)定。在籌謀轉(zhuǎn)型的同時，我們或許也應該對新東方等教培機構(gòu)的老業(yè)務給予足夠信心。

關(guān)鍵詞： 新東方在線