北京時間7月30日消息，華爾街日報報道稱，Facebook旗下Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎勵，以說服他們使用Reels。Instagram給其中部分創作者的開價達數十萬美元。

Facebook試圖通過Instagram Reels服務，與字節跳動旗下的TikTok進行直接競爭。這是兩家社交媒體巨頭之間決戰的最新升級。

Instagram在一些已上線Reels測試版的國家和地區中，與各類創作者進行了接觸。該公司發言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，“我們依舊會對創作者及其體驗加大投入力度。”此外，她表示，此事的重點是響應需求，提供選擇并致力于體驗創新，“我們認為這對人們來說是一件很棒的事情”。

Facebook曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發布短視頻并使用算法進行推薦。這款應用已于本月早些時候下架。

“由于Lasso沒有流行起來，Facebook便嘗試推出一款與Instagram綁定的模仿品，這一策略并不令人意外。”TikTok的一位發言人說，“無論別的平臺再怎么裝點打扮，數以億計的人們真正喜歡的就只有TikTok。”

許多活躍的TikTok創作者擁有大量粉絲。眾多公司試圖通過付費方式，讓他們使用特定歌曲、身穿品牌服裝并在視頻中推廣產品，以覆蓋其龐大的粉絲群體。

向頭部創作者支付費用以換取獨家內容的做法，在社交媒體平臺并不罕見。去年，有網紅經紀人表示，為了讓當紅游戲主播Ninja在流媒體平臺Mixer進行游戲直播，微軟可能支付了數千萬美元。

Facebook并不是唯一一個提供TikTok類似產品的公司。YouTube同樣在上周表示，正在測試類似TikTok的新功能。

過去一個月里，一些TikTok創作者參與了Instagram方面的討論。后者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現，很多知名創作者都來這里發布獨家內容。一位正在考慮接受提議的TikTok創作者稱，Instagram向那些承諾獨家發布的創作者們提供了最多的資金。

知情人士表示，對于那些不愿在Reels上發布獨家視頻的創作者們，Instagram的要求是在Reels上首發后，再將視頻同步到其他平臺，行業術語稱之為“First looks”。Instagram還將支付視頻制作費用。一位人士表示，Instagram已經使用保密協議，以防止創作者之間共享獲得的獎勵金額。

一位擁有數百萬粉絲的青少年TikTok用戶說，Instagram本月早些時候聯系了他。他表示可能會加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細節，稱公司希望他保持謹慎。

其他尚未收到Instagram邀約的TikTok創作者們表示，無論是否收到邀約，他們都計劃注冊Reels，因為他們對TikTok在美國的未來感到擔憂。

22歲的星探德文·杜拉拉馬尼說，他的公司管理著大約20多名網紅。他表示，對于TikTok不確定性的猜測，使他想讓手下的網紅多平臺發展。

“我們要盡快讓他們全部加入Reels!”他在一封電子郵件中說道。

為了應對Instagram這一攻勢，TikTok于上周四宣布成立2億美元基金，旨在幫助平臺創作者“實現額外收入，以獎勵他們在建立創造性聯系、通過創意啟發用戶方面的貢獻”。

鑒于特朗普政府和一些美國議員正在權衡是否要限制美國用戶訪問TikTok，后者最近幾周開展了宣傳活動。這家中國社交媒體平臺因為安全和隱私問題招致了批評。

除了跟TikTok爭奪創作者展開較量，Facebook也繼續應對其過往競爭行為的審查。Snap和其他競爭對手已向聯邦監管機構投訴，稱Facebook試圖挫敗和削弱其競爭對手。后者曾表示，它的收購推動了創新，其增加的新服務為消費者提供了更多選擇。

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