從被曝二次上市傳聞到6月11日在港完成上市，網(wǎng)易的節(jié)奏很快，股價如預期一樣大漲。網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊也一樣沒閑著，上午忙完敲鐘，晚上首戰(zhàn)直播帶貨，23歲的網(wǎng)易和49歲的丁磊成為當天互聯(lián)網(wǎng)新聞的最大主角。

丁磊說自己堅信“相信熱愛的力量”，這一點淋漓盡致地體現(xiàn)在他對網(wǎng)易的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、邊界上的執(zhí)著。在談及丁磊為何鐘愛電商，網(wǎng)易嚴選相關(guān)負責人向北京商報記者透露，“他很關(guān)注商品和生活，未來網(wǎng)易嚴選會將直播作為一個欄目來運營”，則是對丁磊性格最直觀的解讀。

不出意外的大漲

6月11日，網(wǎng)易赴港二次掛牌交易，開盤價133港元，較發(fā)行價123港元上漲超過8%。截至北京商報記者發(fā)稿，網(wǎng)易港股股價繼續(xù)攀升，市值超過4500億港元(約580億美元)，超過美股前一日的530億美元。

股價上漲是網(wǎng)易正式交易前業(yè)內(nèi)人士的普遍看法。凡德投資總經(jīng)理陳尊德給北京商報記者的理由是，“網(wǎng)易國際發(fā)售認購倍數(shù)很高，有些資金在新股的時候沒買到，很可能在上市后會入場，所以股價應該是上漲的”。

他進一步說，“上市最難的過程是聆訊和募資，網(wǎng)易和京東本身就是上市公司，聆訊的問題會比較少，又因為是明星企業(yè)，認購的倍數(shù)比較高，所以上市的進程會比別的企業(yè)要快一些”。

比達咨詢分析師李錦清則從在港的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價走勢來判斷，“近期阿里、美團、小米的股價基本呈上揚趨勢，網(wǎng)易近幾個月在美股的表現(xiàn)也不錯。加上計劃回港二次上市的網(wǎng)易、京東都是成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，股價大概率表現(xiàn)不錯”。

上市當天，丁磊并未過多強調(diào)股價，讓他驕傲的是網(wǎng)易的歷史。1997年成立、2000年在納斯達克上市、2016年網(wǎng)易有道在紐交所正式掛牌，2020年6月11日在香港二次上市，網(wǎng)易是少有的母公司及子公司在三大交易所同時掛牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

登陸資本市場的20年來，網(wǎng)易平均年化回報率26.2%，20年股價較發(fā)行價增長超90倍，連續(xù)六年按季度分紅。“這是一個好的趨勢，它代表了我們與投資人分享成長的意愿，也代表了網(wǎng)易仍像少年般蓬勃與充滿活力”，丁磊在首封致股東信中說。

不在交易所的敲鐘

在6月11日當天的上市慶典現(xiàn)場，丁磊的致辭也與眾不同。

憶起2000年網(wǎng)易在美國上市時的感受，他記得29歲的自己說了一句“不以物喜，不以已悲”，今年49歲的丁磊依然是同樣的感受，不同的是，“比以前更加相信，熱愛的人總能改變些什么”。

有趣的是，網(wǎng)易二次上市的慶典是少有的“云敲鐘”形式。在杭州的網(wǎng)易園區(qū)，丁磊與8位“熱愛者”一起完成了敲鐘儀式。

這8位敲鐘人包括《陰陽師》熱愛者劉巴布、《逆水寒》玩家蹄花、網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人黃雨籬、網(wǎng)易新聞《人間》專欄作者索文，以及來自網(wǎng)易互娛、網(wǎng)易杭州研發(fā)中心、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易嚴選的四位員工代表。

值得注意的是，敲鐘人所對應的正是網(wǎng)易的重點業(yè)務(wù)：游戲、音樂、資訊、教育、電商。

按照網(wǎng)易財報的歸屬，音樂、資訊和電商業(yè)績體現(xiàn)在網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊，2020年一季度，這部分營收30億元，同比增長28%，是業(yè)內(nèi)人士公認的網(wǎng)易未來。在線游戲是網(wǎng)易的現(xiàn)金牛板塊，營收135.2億元，較上年同期增長14.1%，有道已經(jīng)分拆上市，營收5.4億元，同比增長139.8%。

相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易的產(chǎn)品布局較散亂，艾媒咨詢CEO張毅認為，“網(wǎng)易的游戲、電商、音樂業(yè)務(wù)之間缺少一個中樞做串聯(lián)，短期還是只能靠游戲。網(wǎng)易要找到一個更有門檻的卡位，才有機會挑戰(zhàn)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

直播將成獨立欄目

其實，丁磊自己就是一個串聯(lián)者，不僅在網(wǎng)易云音樂上線之初就注冊入駐，還在云村板塊經(jīng)常分享自己喜歡的音樂和內(nèi)容。對于電商，更是抓住一切機會在賣貨，比如二次上市的這個時間點，他就準備推銷網(wǎng)易的豬肉、嚴選商品、有道詞典筆、網(wǎng)易云音樂黑膠VIP實體卡、游戲手辦等。

早在幾天前，網(wǎng)易和快手就聯(lián)合宣布了丁磊的直播帶貨首秀時間：6月11日20點。為了預熱，丁磊已在快手發(fā)布了11個作品。在6月11日10點，也就是完成二次上市后不久，丁磊在快手預告了自己的帶貨清單，包括小龍蝦、落地扇、即食燕窩、貓糧20多款。

網(wǎng)易嚴選相關(guān)人士告訴北京商報記者，“丁磊直播間的大致陳列已經(jīng)完成，整個直播間被打造成一個網(wǎng)易嚴選的小型樣板間，大致分為直播座談區(qū)、臥室區(qū)和廚房區(qū)，各區(qū)分別陳列了嚴選的相應商品，座談區(qū)背后是嚴選的各種小食酒水，臥室區(qū)布置了嚴選的床品、背包、行李箱等，廚房區(qū)布置了一些嚴選的琺瑯鍋、餐具和茶具等，整體布置比較簡約精致”。

北京商報記者登錄網(wǎng)易嚴選App發(fā)現(xiàn)，開屏即是丁磊直播預約的提醒，在首頁正中位置為丁磊直播設(shè)置了入口，不過除此并未設(shè)置獨立的直播帶貨的頻道。

出售考拉海購后，嚴選成了網(wǎng)易電商的獨苗，不論是體量還是知名度，嚴選在電商紅海中存在感都不高，但丁磊對嚴選卻始終情有獨鐘。

文淵智庫創(chuàng)始人王超認為，“電商是丁磊非常看重的一塊業(yè)務(wù)，但一直沒有大成就，嚴選這種自選產(chǎn)業(yè)鏈的模式很累，很難盈利。但要想跟阿里、京東競爭，就要避開它們的優(yōu)勢，好在電商的盤子足夠大”。

在網(wǎng)易嚴選相關(guān)人士的眼中，丁磊對電商的熱愛“是個人喜愛吧，他很關(guān)注商品和生活”。就如同嚴選向北京商報記者透露的直播后續(xù)計劃一般,“以后我們App里，直播會作為一個欄目來進行運營”。

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