520前夕,TOM FORD以玫瑰為主題,攜全新打造欲感玫瑰花園系列新香和融入玫瑰色調(diào)的欲感玫瑰花園限量系列版口紅登陸天貓超級(jí)品牌日,并與品牌彩妝與香氛形象大使朱一龍、花滑冰舞亞洲冠軍——柳鑫宇&王詩(shī)玥、知名香評(píng)師Oliver Walsh等共同開(kāi)啟品牌直播周,帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略永不凋零的甜蜜寓意。此外,元宇宙玫瑰使者锘亞 Noah 也帶來(lái)親自創(chuàng)作的欲感玫瑰數(shù)字藏品,開(kāi)啟虛擬的欲感玫瑰花園。

據(jù)介紹,TOM FORD圍繞以愛(ài)情為花語(yǔ)的玫瑰,推出全新玫瑰三重奏重磅上市,充分營(yíng)造氛圍感和場(chǎng)景感傳遞足量愛(ài)意,挖掘了三款玫瑰「中國(guó)玫瑰」、「阿馬爾菲玫瑰」以及「皮革玫瑰」等極具地域風(fēng)情的不同氣味,采用超臨界萃取技術(shù),提煉出純凈、不含雜質(zhì)的獨(dú)家立體玫瑰原精,完整保存了整株玫瑰在鮮活綻放狀態(tài)下的香氣,并賦予每支玫瑰以意境和人設(shè),傳遞玫瑰花香的獨(dú)特與動(dòng)態(tài)質(zhì)感。

其中,「中國(guó)玫瑰」是東方意象中兼具力量與朦朧感的冷欲美人,TOM FORD使用快樂(lè)鼠尾草與野生黃牡丹來(lái)營(yíng)造植物根莖的力量感;“意大利阿馬爾菲玫瑰”是海邊半夢(mèng)的少女隨呼吸起伏漾開(kāi)的體香,品牌選用清新香檸檬與玫瑰露明媚開(kāi)場(chǎng);而“皮革玫瑰”則是裸身穿著皮革于暗夜穿梭的女郎,TOM FORD則使用辛辣白胡椒油與杜松原精來(lái)營(yíng)造煙感木質(zhì)氣息。

與此同時(shí),TOM FORD專為三款香水作品調(diào)制三款限定玫瑰唇色,推出欲感玫瑰花園限量系列版口紅于天貓超級(jí)品牌日限定發(fā)售,讓玫瑰花的美艷也能融入高級(jí)感氣質(zhì)唇妝。

伴隨新品限定發(fā)售,TOM FORD天貓超級(jí)品牌日以“玫瑰為信,奔赴所欲”為主題,正式開(kāi)啟品牌直播周,邀請(qǐng)用戶共赴#TF欲感玫瑰花園#。包括聯(lián)合知名香評(píng)師Oliver Walsh專業(yè)講解香氛品鑒,在直播間帶領(lǐng)觀眾共同感受玫瑰盛放的生命力;邀請(qǐng)花滑冰舞亞洲冠軍——柳鑫宇&王詩(shī)玥空降直播間互動(dòng),登頂當(dāng)日自播榜單第一名;合作元宇宙玫瑰使者锘亞Noah,打造欲感玫瑰數(shù)字藏品——數(shù)字玫瑰限定發(fā)售,打破次元,吸引用戶跟隨Noah循步氤氳秘境TF欲感玫瑰花園。

直播周同期,TOM FORD天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合品牌彩妝與香氛形象大使朱一龍打造話題高峰。為更好地聯(lián)動(dòng)520禮遇季,由朱一龍送上 520 手寫(xiě)卡,帶來(lái)夏日祝福。微博話題互動(dòng)#進(jìn)來(lái)抄朱一龍作業(yè)#,邀請(qǐng)粉絲手抄朱一龍520祝福卡,閱讀量高達(dá)1.1億。聯(lián)動(dòng)微博、小紅書(shū)、虎撲等媒介開(kāi)屏投放,TOM FORD天貓超級(jí)品牌日成功取得超3億曝光。

一直以來(lái),天貓超級(jí)品牌日與TOM FORD持續(xù)合作專注深耕美妝奢品細(xì)分市場(chǎng)。去年同期以“唇誘派對(duì)”為主題的TOM FORD天貓超級(jí)品牌日,聯(lián)動(dòng)朱一龍,龔俊,白鹿等四大明星發(fā)聲助力,以及智族GQ、百大KOL全網(wǎng)深度種草,成功吸引150萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注,幫助TOM FORD突破在細(xì)分市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)卡位。

而520作為各大時(shí)尚潮流奢侈品牌關(guān)注的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),TOM FORD天貓超級(jí)品牌日,將浪漫美好的玫瑰元素貫穿品牌直播主題周,面向不同受眾搭建豐富直播內(nèi)容矩陣,同時(shí)配合限定發(fā)售,顯著促進(jìn)用戶購(gòu)買意向。在此次成功嘗試夯實(shí)品牌自播平臺(tái)的基礎(chǔ)上,天貓超級(jí)品牌日也將與TOM FORD進(jìn)一步探索更多升級(jí)品牌營(yíng)銷玩法,逐步推進(jìn)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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