隨著互聯網+戰略的實施，我國藝術品市場也正由線下轉為線下線上融合發展，在網上展示、交易、支付業已成為常態。11月28日，由中國標準化研究院主持立項并會同相關單位共同編制的國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》在京召開了送審稿的專家審查會議，并獲得了與會專家的一致通過。

業內專家表示，此舉標志著國標《電子商務交易產品信息描述：藝術品》的編制工作正式完成。隨著首部藝術品電子商務國家標準編制的完成，我國巨大的藝術品消費市場有望迎來新的增長期。

為每件藝術品定制“身份證”

隨著互聯網等信息技術的快速發展，我國藝術品市場也全面進入新時代，藝術品的網上展示、交易、消費、金融等多種業態日益豐富。同時，隨著人們收入水平的逐步提高，藝術品消費也開始走進尋常百姓家。

由于藝術品不同于一般的商品，一直以來，對于大多數中國消費者而言，藝術品消費都是處于“可遠觀而不可褻玩焉”的狀況。對于藝術品的來源、真偽以及藝術家的資質等諸多專業問題，不僅困擾著廣大消費者，即便是專業人士也有“陰溝里翻船”的可能。

“藝術品真偽鑒定問題，其實也是一個產品質量問題。雖然藝術品和一般產品不一樣，有它獨特的藝術性，但它也是有形的產品，對質量要求更高。”中國檢驗檢疫學會會長、國家質檢總局原副局長魏傳忠曾表示。

由中國標準化研究院、北京正南文化有限公司、華夏通憑有限公司、中鑒文物鑒定(北京)有限公司、國編碼(北京)科技有限公司等單位共同編制的國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》，近日在京獲得了與會全體專家的一致通過。

司法部司法鑒定管理局原局長、證據系統工程研究專家霍憲丹表示，起草編制本標準是為了在信息技術廣泛運用的背景下，更好地保護利用藝術品，推動藝術品的可持續發展，不僅符合貫徹落實國家關于加快文化產業戰略發展的要求，也有利于電子商務事業走上規范化制度化科學化的發展軌道。該項國家標準的推出，不僅會激發現代藝術品市場，也為古代藝術品的規范交易和流通帶來了新的發展空間。

在北京正南文化有限公司副董事長井志華看來，通過該項國家標準，人們就可以利用包括RFID在內的各種自動識別技術手段，分別對藝術品創作人及其作品在網絡空間的可信身份進行標識賦碼，從而徹底解決長期困擾藝術品市場辨識“真人真品”的保真問題，藝術品市場交易有望因此而被再度引爆。

值得一提的是，按照《電子商務交易產品信息描述：藝術品》國家標準，將使用國家標準物聯網標識編碼“Ecode”，實現藝術品一品一碼的編碼要求，保證每一個藝術品都有唯一的編碼并采用國標加密機制。“就像每個人都有自己的‘身份證’一樣。” 國編碼(北京)科技有限公司總經理鄭太康說。

“有了該項國家標準，再加上相應的大數據標識賦碼和實時采集系統，將十分有利于針對藝術品交易發生的各類案件，展開軌跡追蹤、痕跡分析以及定值定損等相關工作。”中國刑事科學技術協會專家梁亞力表示，該項國標在推動國家各部門規范藝術品科學鑒定、物證技術鑒定和司法鑒定領域，起到了跨界融合創新作用，為民間藝術品交易市場合法規范可持續發展提供了司法保證。加快推動“文物藝術品物證司法鑒定技術架構體系”、“文物藝術品司法檢驗評估架構體系”、“文物藝術品資產化金融資本規范流通架構體系”國家證據系統工程體系建設。進而，為盤活文物資源和藝術品市場的健康有序發展將發揮重要深遠作用和意義。

跨界融合喚醒市場生機

作為互聯網+時代的新產物，網購已是人們生活中必不可少的購物渠道，如何利用互聯網思維重塑行業進而實現轉型升級，改變藝術品的行業生態，便成為一個現實而緊迫的問題。

據該標準編制負責人中國標準化研究院劉穎博士介紹，國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》的推出，為藝術品交易與互聯網的深度融合奠定了基礎。該標準與GS1全球通用標準的身份標識信息和信息交換標準規范相符合，將有力推動我國藝術品市場與全球藝術品市場的一體化發展。

事實上，藝術品不僅是商品，更具有一種精神屬性。互聯網時代恰恰是張揚個性的時代，利用互聯網、大數據滿足消費者個性化的藝術品需求，既回歸了藝術消費的本質，又能夠開啟人人都是收藏家的藝術消費時代，能夠讓藝術品消費真正從小眾走向大眾。

作為該項國家標準的起草單位之一，華夏通憑公司董事長徐子平表示，依靠國標我們將構建面向全社會的藝術品大數據公共服務平臺，由平臺實時采集所有藝術品創作人的創作信息和作品的流通交易信息，并在此基礎上建立分析模型，運用大數據等信息技術，針對藝術品創作人及其作品進行科學、開放、透明的評級和估值。這將推動我國藝術品交易市場進入一個規范化和高質量發展的新階段。

“社會文明的整體進步，在促進文藝創作繁榮的同時，也將推動藝術品市場的蓬勃發展。‘互聯網+文化’的緊密結合，將使五千年傳承下來的藝術品重新煥發生機，其內涵和價值將被重新‘喚醒’。”徐子平說。

萬億“風口”引來各方追捧

文化藝術品不僅具有極強的保值、增值功能，其作為精神產品，還具有極強的欣賞功能，因而投資者不僅可以通過藝術品投資獲利，還可以通過藝術品收藏來美化生活、陶冶自己的精神生活。有分析認為，按照機構投資者與高端人士通常會配置5%的資產進行藝術品投資計算，中國藝術品市場的潛在需求至少有幾萬億元的規模。

巨大的市場空間，吸引了資本、拍賣、電商等各路英豪的追逐。近年來，阿里、京東、美圖等知名互聯網企業紛紛“殺入”藝術品市場，或直接投資，或通過整合藝術品拍賣公司、美術館、文化公司等資源分一杯羹。

今年3月份，京東與藝術北京博覽會、今日美術館、雅昌文化集團三大機構簽訂戰略合作協議，共同推進京東藝術品頻道上線，并將通過大眾美育教育的推廣、線上線下聯動的新觀展模式，以及通過技術手段實現的沉浸式藝術體驗等合作，進一步推動藝術消費。

京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群居家生活事業部總裁辛利軍表示，以80、90為代表的新中產已經成長為中國的主力消費人群，他們的知識結構、美育基礎和視野較之他們的父輩都發生了迭代和刷新，他們愿意花更多的錢、時間和精力在文化和藝術等精神消費上。

“京東藝術品頻道的上線，將依托京東及國內頂尖藝術機構資源，打造大眾藝術消費首選平臺，推動藝術消費落地，同時為藝術消費時代的加速發展提供重要契機。”辛利軍說。

有業內人士指出，與大數據、電子支付、云計算、網絡安全等信息技術的深度融合，對藝術品市場未來的發展至關重要。在這方面，不僅要解決基于信息公開與透明的安全和效率等行業痛點，也要注重加強線上線下的互動，要針對不同消費人群的需求提供個性化服務，為消費者打造更為便捷的資產配置方式。

關鍵詞： 互聯網