在經歷2020年的行業巔峰后，去年一整年在高基數、疫情等多重因素影響下，廚房小家電行業整體表現不盡如人意。而以海外代工業務為主的新寶股份面臨不穩定的外部因素顯然更多。

4月27日，小家電“代工大王”新寶股份發布的2021年財報顯示，新寶股份在去年出現自2018年來首次增收不增利，當期它149.1億元的總營收同比增長13%;但7.9億元的歸屬凈利潤同比下滑近三成。而在2020年，它的營收凈利增速均超過44%。

年報發布次日，新寶股份股價上漲2.46%。4月29日，它的股價大漲10.01%至16.49元，但較去年1月的歷史高點跌七成。

自主品牌發展受阻

4月28日，《華夏時報》記者以投資者身份致電新寶股份，董秘辦相關人士表示，公司凈利潤下滑原因包括匯率波動和大宗原材料價格的大幅上升，國際物流緊張干擾公司客戶下單及出貨節奏等多重因素。

據記者了解，新寶股份成立于1995年，以為飛利浦、松下等海外品牌做代工起家。二十余年后的今天，新寶股份已經發展成為小家電出口龍頭。

從它自身來看，海外代工仍是新寶的支柱業務。去年，新寶股份全球ODM/OEM業務的收入占比約為85%，而自主品牌的收入占比較上年略微下滑。

另外，去年它的自主品牌毛利率下滑7.61個百分點，代工業務下滑5.14個百分點。這意味著，新寶的自主品牌盈利能力受到的影響相對更大。

“公司訂單銷售端的訂單比較平穩，成本端受到的影響大一些。去年公司的代工訂單有提價，調價效果會快速反映到客戶那邊，消化了部分成本壓力;但自主品牌業務并沒有將成本壓力傳導到終端，公司承擔了更多壓力。”新寶股份董秘辦相關人士對《華夏時報》記者表示。她同時表示，公司后續自主品牌推出的新品會進行調價，肯定會逐步消化成本壓力。

不過，新寶的自主品牌進程仍較為緩慢。據記者了解，新寶從2009年開始做自主品牌“東菱”;2017年新寶成為海外品牌“摩飛”在中國的獨家代理商。

去年，摩飛品牌收入占比為11%，而發展了近12年的東菱在去年收入占比不到2%，且營收同比下滑兩成。

上述董秘辦人士對《華夏時報》記者表示，東菱品牌前兩年探索的方向有偏差，這兩年公司也一直在做調整。未來公司會對東菱的品類進行創新，推出更多新產品，逐步擴大市場。“公司是做出口起家的，暫時不會放棄海外訂單。我們還是會兩手抓，未來肯定會逐步擴大國內市場的占比，但這不意味著放棄海外市場，而是整體規模的增長。”

4月29日，家電行業分析師丁少將對《華夏時報》記者分析認為，任何企業打造自主品牌都非常難，而新寶對自主品牌在品牌聲量、市場營銷等方面投入的資源并不算多、力度也并不大。他認為，代工業務對新寶來說是成熟的舒適區業務，小家電行業的低技術壁壘也決定了新寶沒有必要放棄海外代工，全面轉型自主品牌。

一季度繼續承壓

海外代工業務占據主要營收，意味著新寶賺的是辛苦錢。從整個小家電行業來看，新寶股份的毛利率處于低位。

去年，新寶股份小家電行業毛利率為17.26%，而小熊電器、九陽股份、蘇泊爾小家電行業毛利率均在25%以上，毛利率最高的北鼎達到49.45%。

海外收入占比高的另一影響，則是新寶面臨的疫情等外部因素沖擊更多。雖然毛利率下降在整個廚房小家電市場中是普遍現象，但去年新寶股份5.8個百分點的下滑幅度，在一眾小家電企業中下滑幅度最大。

不過，在2020年提前透支廚房小家電市場需求以及當年的高基數影響下，去年行業整體需求疲軟，疊加疫情導致的海運成本上漲和持續已久的原材料漲價等因素，多數小家電企業集體業績表現不佳。

2021年，小熊電器出現五年來首次營收凈利雙降，其中凈利潤下滑超過三成;愛仕達則在當年由盈轉虧。頭部玩家九陽去年營收、凈利均出現下滑;蘇泊爾在自身上年低基數的業績表現下，去年凈利潤僅實現5%的同比增長。

需要提及的是，今年一季度，廚房小家電行業整體需求繼續承壓。奧維云網數據2022年1-3月累計全渠道推總數據顯示，廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、空氣炸鍋等共計13個品類零售額、零售量均同比下滑。

新寶股份董秘辦人士對《華夏時報》記者表示，未來公司主要通過創造更多新的品類、新的需求，以及產品的更新換代來推動增長。

丁少將對《華夏時報》記者表示，預計今年小家電行業整體表現仍不太樂觀。一方面，從外部環境來看，原材料價格高位運行基本處于常態化;國內外物流運輸效率放緩，仍未恢復至疫情前;經濟形勢也會影響消費預期。另一方面，從行業來看，小家電并非剛性需求。傳統小家電產品普及率已經較高，新興小家電熱度也在下降，大家對新興小家電場景的適應性、功能的有效性會有一個再認知，對小家電的消費會更加理性。他認為，今年小家電行業出口表現會比去年要好，行業增長預計主要靠外銷帶動。

關鍵詞： 小家電代工大王 新寶股份 凈利下滑 自主品牌