前段時(shí)間剛搬到北京的曲女士，考慮到自己居家游戲和觀影的需要，打算置辦一臺(tái)家用投影儀。當(dāng)被問(wèn)及為何不選擇買(mǎi)一臺(tái)彩電時(shí)，她向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，相比彩電，投影儀易攜帶，更適合她這種租房的狀態(tài)。

在中國(guó)家電網(wǎng)記者接觸到的家用投影儀用戶中，不少都是曲女士這種情況，他們的標(biāo)簽均是年輕用戶、需要租房，疊加疫情所帶來(lái)的居家時(shí)間延長(zhǎng)的影響，智能投影行業(yè)(此處的智能投影僅指代“家用智能投影”，下同)迎來(lái)了高速發(fā)展期。

近期，智能投影品牌知麻影院電視(以下簡(jiǎn)稱“知麻”)宣布完成億元級(jí)別A輪融資，估值超10億人民幣。而在今年3月，另一家智能投影品牌“JMGO堅(jiān)果”也獲得了10億元的融資。兩家智能投影品牌這一輪融資的背后，不乏知名投資機(jī)構(gòu)站臺(tái)，知麻由中金資本領(lǐng)投，堅(jiān)果則有OPPO與君盛資本等投資方的身影。

資本市場(chǎng)對(duì)于智能投影行業(yè)的關(guān)注度再度升溫，反映出后者存在一些可預(yù)見(jiàn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。那么，智能投影與彩電又是否存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系?堅(jiān)果和知麻有緣何能夠得到資本市場(chǎng)的青睞?

對(duì)彩電需求形成擠壓，但智能投影不會(huì)成為前者的替代品

與智能投影連年保持高速增長(zhǎng)的狀態(tài)相對(duì)，同為消費(fèi)電子產(chǎn)品的彩電，其市場(chǎng)表現(xiàn)已出現(xiàn)多年的下滑。盡管傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，但智能電視滲透率在不斷提升，且被越來(lái)越多人看作是智能家居的控制中心，因此多名消費(fèi)電子行業(yè)分析人士在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)，均認(rèn)為智能投影并不是彩電的替代品，兩者從定位和特征上看，雖然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但不是一種此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂(lè)的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，智能投影具備成本、便攜等方面的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，智能投影也具備畫(huà)面尺寸可調(diào)節(jié)、護(hù)眼功能宣傳等優(yōu)勢(shì)。但需要注意的是，其對(duì)環(huán)境亮度有較高要求，在強(qiáng)光下使用體驗(yàn)較差，同時(shí)整體畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)等方面的表現(xiàn)也均遜于彩電產(chǎn)品，這些因素也說(shuō)明智能投影更傾向于擊中嘗鮮人群的個(gè)性化使用需求。

“智能投影在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前的屬性是多元和多變的，其具備消費(fèi)電子、潮品以及便攜、戶外等特點(diǎn)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，在智能投影與彩電的比較中，智能投影作為家中的“第二臺(tái)”電視，開(kāi)始進(jìn)入臥室，同時(shí)也存在一大批年輕消費(fèi)者、租房消費(fèi)者、影院愛(ài)好者，他們對(duì)電視無(wú)明顯需求，出于高性價(jià)比和便攜的原因購(gòu)買(mǎi)智能投影。

疫情帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，智能投影站上發(fā)展風(fēng)口

目前，疫情帶動(dòng)" 宅經(jīng)濟(jì) "的發(fā)展，居家時(shí)間更長(zhǎng)，智能投影大屏影音、娛樂(lè)、辦公等功能受到年輕消費(fèi)群體的青睞，同時(shí)當(dāng)前智能投影行業(yè)仍處紅利期，中小企業(yè)以低價(jià)搶占市場(chǎng)，行業(yè)消費(fèi)門(mén)檻較低，這些客觀因素均在一定程度上助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能投影產(chǎn)品不斷升級(jí)，將會(huì)滿足消費(fèi)者多元化的需求，而智能投影家庭地位不斷抬升，有望成為AIoT時(shí)代家庭場(chǎng)景的入口，也將為智能投影行業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%，即便是在缺芯少貨的2021年，智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長(zhǎng)。同時(shí)，2016-2021年國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍，五年內(nèi)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。

某種程度上說(shuō)，今年獲得億元級(jí)融資的堅(jiān)果和知麻均趕上了中國(guó)智能投影發(fā)展的重要階段，兩者的共同優(yōu)勢(shì)便是發(fā)展機(jī)遇和時(shí)間窗口。

堅(jiān)果作為智能投影產(chǎn)業(yè)最早、最為代表性的品牌之一，其創(chuàng)立階段恰好是智能投影的用戶認(rèn)知初期，發(fā)展路徑成熟，現(xiàn)階段已基于軟件和硬件產(chǎn)品，打造出 “ 終端+內(nèi)容+平臺(tái)+軟件 ”于一體的智能家庭投影生態(tài)。

知麻雖然在2021年才首次推出智能投影，但去年也正是智能投影被資本和技術(shù)普遍認(rèn)可，成為消費(fèi)電子品類最耀眼細(xì)分品類的年份。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部分析師鄭爽向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，目前知麻在智能投影的布局上具備品牌定位、渠道選擇、產(chǎn)品定價(jià)、企業(yè)投放四方面的優(yōu)勢(shì)，一是面向Z世代潮流科技品牌，符合當(dāng)前智能投影消費(fèi)主體;二是積極布局抖音電商，品牌粉絲已突破30萬(wàn);三是產(chǎn)品定價(jià)千元左右，吻合當(dāng)前行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格接受度;四是核心團(tuán)隊(duì)均來(lái)自國(guó)內(nèi)頭部科技企業(yè)，并在深圳成立了全生態(tài)研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心。

對(duì)于智能投影行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，董敏表達(dá)了樂(lè)觀的看法，他預(yù)測(cè)，接下來(lái)中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入技術(shù)百花齊放、品牌百家爭(zhēng)鳴的快速發(fā)展階段，未來(lái)3年中國(guó)投影市場(chǎng)的零售規(guī)模將大概率超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。

關(guān)鍵詞： 智能投影 居家游戲 中金資本領(lǐng)投 消費(fèi)電子產(chǎn)品