受疫情影響，行業(yè)面臨物流受阻貨運(yùn)量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力，2022年一季度中國彩電行業(yè)可謂開局艱難。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

一季度量額齊跌超一成，這不僅代表著彩電市場“開門不利”，更預(yù)示著今年整體市場或?qū)⒚媾R巨大銷量壓力。不過，雖然今年一季度市場整體盤面不振，但也有幾個市場亮點(diǎn)值得“注意”。

其一：大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā)，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從線上到線下，大尺寸電視市場表現(xiàn)極為耀眼，特別是65寸、75寸以及75+等大屏電視在全渠道都在呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。其中65寸已經(jīng)在線下市場力壓55寸成為銷量第一尺寸，而75寸則是整個市場增長最快的尺寸。

此外，從今年一季度彩電廠商已發(fā)布新品的屬性來看，向超大尺寸傾斜已是“共識”。這其中98寸巨幕電視則是成成為今年新品最亮的“那個仔”。包括TCL、創(chuàng)維、海信、小米(紅米)、康佳、三星、長虹都在今年電視新品旗艦上鎖定在98寸巨幕。

可以看到今年彩電企業(yè)發(fā)布98寸電視幾乎成為大家的“必選動作”。也造就了一個今年誰家沒有98寸巨幕電視都不好意思開會的“事實(shí)”。

在這一股98寸巨幕電視的發(fā)布浪潮中，TCL可謂是最為積極和搶眼的品牌。其不僅在今年春季發(fā)布季一舉推出了兩款98寸巨幕電視，成為業(yè)界構(gòu)筑改尺寸最為齊全的企業(yè)，而且在價格上也是相當(dāng)?shù)?ldquo;激進(jìn)”。

例如，TCL新推出TCL T7E系列98寸新品首發(fā)價15999元，開創(chuàng)了此尺寸史上最低價格。同時，TCL 電光藍(lán)T7E系列新品讓全通道真高刷電視實(shí)現(xiàn)了從120Hz到144Hz的跨越，在不犧牲清晰度的同時，滿足年輕人看影的所有場景，以及游戲的所有場景。

價格有誠意，配置有亮點(diǎn)，這預(yù)示著TCL在98寸巨屏電視會有更多的期待，將極大的加速了全民大屏化時代到來。

其二：萬元以上市場零售額占比達(dá)到18.2%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是彩電行業(yè)的最為確定性道路。

其中，萬元以上超高端產(chǎn)品在今年一季度迎來一股“新變化”。雖然規(guī)模占比還只有3.7%，這個數(shù)據(jù)和去年持平。但是銷售額占比高達(dá)18.2%，相比去年有了1.2%的提高。

據(jù)悉，支撐萬元級超高端電視的銷售額持續(xù)上漲的“動力”則是80+巨幕電視在整個市場走俏。

據(jù)悉，當(dāng)下一大波頂級旗艦新品都把尺寸鎖定80+巨幕電視上，這些產(chǎn)品不僅尺寸巨大，而且還“加持”當(dāng)下miniLED、激光以及8K、游戲高刷等高端顯示技術(shù)，從而給高端品質(zhì)消費(fèi)者帶來大畫面的同時，還能夠又好看又好玩的“娛樂屬性”。

后記：大尺寸化和高端化正在成為彩電行業(yè)最熱門的焦點(diǎn)。尤其是在布局80+巨幕電視上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。彩電廠商通過切換“大屏新賽道”渴望在逆勢市場中扳回一局，贏得消費(fèi)者“震撼視覺體驗(yàn)”的需求的認(rèn)可。甚至可以說，2022年彩電市場“高大上”之爭，已經(jīng)事關(guān)行業(yè)企業(yè)生存根基。

關(guān)鍵詞： 彩電市場 全渠道市場 產(chǎn)品零售量 整體盤面