家電消費正在全面復蘇。日前，中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年，我國家電市場零售規模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。

記者近日走訪南京家電市場也發現，隨著生活方式的變革、消費理念的提升等因素，消費升級型家電、新興家電成為激活家電消費市場的重要引擎。

8日下午，記者在新街口一家商場看到，冰洗、廚電、小家電等各類家電產品被有序展示在不同樓層。盡管是工作日，還是有一些消費者在此選購家電產品。

在5樓廚房電器區域，消費者蔡女士對某品牌一款智能蒸烤一體機比較感興趣，不停向品牌工作人員咨詢相關問題。“身邊有朋友在用這款蒸烤一體機，覺得很好，用起來也方便，安利我很多次了。現在在家做菜頻率明顯增多了，也確實覺得有必要添一臺這種一體機，今天特意找時間過來看看。”蔡女士說。

“像嵌入式蒸烤一體機、洗碗機這類消費升級型廚電產品，近來消費者關注度很高，銷量增長明顯，同比至少有40%的增幅。”新街口某商場運營部區域經理汪先生介紹，不僅是廚電產品，掃地機器人、洗地機等一般售價在三四千元的家電，近兩年客戶的消費需求也有顯著提升，目前的銷售增幅也保持在兩位數。

記者進一步了解到，集成式灶具近來也呈現異軍突起的陣勢，受到消費者歡迎。在蘇寧生活廣場淮海路店，集成式灶具的銷售占比已經從兩年前的不到5%提升至15%左右。

記者探訪我市家電市場了解到的消費新趨勢，可以從《報告》中公布的相關數據中得到佐證。

《報告》指出，人們對家電需求正從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。2021年，集成灶零售額同比增長41%，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長348%，大屏娛樂電視零售額同比增長更是超過600%。主打“少油更健康”理念的新興家電空氣炸鍋，在京東家電的零售量同比也有152%的增幅。

消費升級型家電、新興家電產品受到市場追捧的背后，是家電市場主流消費人群的年輕化和消費觀的變化。

在業內人士看來，如今，80后、90后已經是家電市場的主力消費群體，占比已經超過六成。在蘇寧，50%左右的高端家電消費來自80后。“年輕消費群體更容易接受新事物，消費意愿也更強烈，他們在推動家電市場消費復蘇的同時，也促進了家電市場產品結構的升級。”汪先生說。

京東電器相關負責人也表達了類似的觀點。他表示，京東的家電用戶群大部分集中在26歲—45歲，占比超50%。他們將家電消費作為一種品質生活方式和對生活態度的表達，樂于嘗試新興家電和新科技，愿意為“質量好”和“顏值佳”的新興家電買單。“以京東為例，寵物電器市場的消費者主要是90后，電子美容儀的核心消費群體則是90后和00后。”

相關業內人士坦言，在家電市場，“生產什么都能賣出去”的時代已經一去不復返，“推高賣新”成為整個行業的共識。“可以預見，不久的將來，家電市場會有越來越多高顏值、高科技的新型家電產品，全面滿足和引領年輕消費者的家電消費需求，助推整個行業進一步轉型升級。”

關鍵詞： 消費升級 新興家電 家電消費市場 集成式灶具