當(dāng)我們?cè)谟懻摷译娖放频哪贻p化的時(shí)候，我們實(shí)際上應(yīng)該討論的是什么?

面對(duì)Z世代消費(fèi)群體的崛起，和家電創(chuàng)新的迅猛發(fā)展，家電廠商也在謀求自身定位的變化，來(lái)更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的家電市場(chǎng)。當(dāng)下的家電市場(chǎng)，早已不再局限于家電產(chǎn)品的日常使用，而是演變?yōu)橹悄軋?chǎng)景和智能生態(tài)的新類(lèi)型產(chǎn)品的競(jìng)技場(chǎng)，消費(fèi)理念發(fā)生了很大改變，特別在新一代年輕消費(fèi)群體的壯大之下，家電品牌定位發(fā)生劇烈改變，年輕化進(jìn)程已成大勢(shì)所趨。

但對(duì)于家電品牌的年輕化，具體應(yīng)該如何去做，卻有不同的說(shuō)法和做法，有的品牌在營(yíng)銷(xiāo)上下功夫，有的品牌在產(chǎn)品上多花力氣，有的品牌則是在品牌形象的打造付出汗水，當(dāng)然還有的品牌雙管齊下，多方并行，該做的全都做。

具體效果方面，業(yè)內(nèi)人士意外地發(fā)現(xiàn)，新興品牌在年輕化這個(gè)議題上，發(fā)揮的比一些老品牌，甚至是位居高位的頭部品牌還要好一些。

究其原因，新興品牌出現(xiàn)的時(shí)間較晚，但產(chǎn)品創(chuàng)新卻更貼合時(shí)下的市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)，品牌形象也能夠帶來(lái)一種嶄新感，因此受到年輕群體的喜愛(ài)，而頭部品牌大多出現(xiàn)較早，經(jīng)過(guò)多年積累之后到達(dá)高位，面對(duì)新出現(xiàn)的年輕化風(fēng)潮，也在著手去做，但在戰(zhàn)略和資源上的調(diào)整，仍需要一定時(shí)間才能顯現(xiàn)效果，因此暫時(shí)顯得進(jìn)程還不明顯。

不過(guò)，無(wú)論是新興品牌還是老品牌，似乎都對(duì)于品牌年輕化的做法產(chǎn)生共識(shí)，在做法上，主要集中在幾個(gè)具體的方面，如品牌理念年輕化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化、營(yíng)銷(xiāo)年輕化，等等。

品牌理念年輕化，可能是最為關(guān)鍵的一環(huán)。作為產(chǎn)品的標(biāo)志和形象，品牌理念是品牌展示產(chǎn)品定位的重要元素，也是為消費(fèi)者帶來(lái)導(dǎo)向和凝聚作用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，決定著年輕消費(fèi)者的接受程度。為了塑造年輕化的品牌形象，家電廠商應(yīng)深度理解年輕文化本質(zhì)，了解年輕群體需求，并引起年輕群體共鳴，拉近與年輕群體的距離。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化，則是主心骨。家電以產(chǎn)品為本質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)則是體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō)，家電并不單純是一種日常產(chǎn)品，也是體現(xiàn)自己生活風(fēng)格的一個(gè)組成部分，設(shè)計(jì)上既要人性化，也要符合年輕審美觀，要時(shí)尚，要簡(jiǎn)約，要張揚(yáng)，要個(gè)性，要滿(mǎn)足一切年輕元素的表達(dá)。

而營(yíng)銷(xiāo)年輕化，是當(dāng)下家電廠商最為看重的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的渠道也在改變，除了傳統(tǒng)媒體之外，新媒體和社交平臺(tái)成為新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，通過(guò)對(duì)話(huà)題的傳播和發(fā)酵，以新穎的形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的傳播;此外，還積極選取年輕群體認(rèn)同的年輕偶像和藝人作為代言人，加強(qiáng)年輕群體的歸屬感。

有行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，年輕化其實(shí)并不僅僅是家電行業(yè)的專(zhuān)利，各行各業(yè)都在加快年輕化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，而在家電行業(yè)這一與日常生活關(guān)系緊密的行業(yè)，年輕化進(jìn)程顯得更為突出。相信在眾多家電品牌在年輕化進(jìn)程上不斷加速，家電行業(yè)“破圈”之日也即將到來(lái)。

關(guān)鍵詞： 家電品牌 年輕化 “破圈”之日 品牌定位