無論是家電廠商，還是消費者，似乎都可以松一口氣了——來自大宗市場期貨方面的消息稱，滬銅主力合約自今年1月起總體向下，并于7月創下了47520元/噸的低位，為自去年五月以來最低，這意味著，在家電生產中占據重要地位的銅材料的價格終于走低。

實際上，從去年出現的產業鏈上流原材料漲價，就給家電行業的生產和消費帶來了沖擊。出于水漲船高的成本壓力，家電廠商不得已將家電成品的價格向上調整，而看到開始價格普漲的家電產品，消費者也不得不降低消費預期，消費需求被壓抑，銷額增速也開始放緩。

奧維云網數據顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%。不難認為，放緩的市場增速，和原材料漲價壓力不無關系。

在原材料壓力下，消費者需求發生改變，而家電廠商也在轉變思路。從最近一段時間的市場來看，價格戰已經悄然轉型為升級戰：家電廠商不再以“低價促銷”為馬首是瞻，而是更多聚焦于產品創新和升級。的確，在家電市場產品價格普漲的背景下，挖掘少的可憐的降價空間沒什么意義，倒不如趁著價格普漲的時期，推動產品高端化、功能多元化的升級。

特別是對于原材料依賴度比較高的空調行業，在空調產品普遍漲價的這段時間，就摒棄價格戰，全力推動能效升級、變頻升級等趨勢，自然風感、空氣凈化消毒等升級型功能，就獲得了不錯的成果,實現了全線增長。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，7月份空調線上零售量357.7萬套，同比增長38.5%，零售額106.8億元，同比上升57.6%;7月份空調線下零售量104.4萬套，同比增長10.3%，零售額38.4億元，同比增長20.7%。

那么，銅材料出現降價趨勢，會對空調市場，乃至整個家電市場帶來影響嗎?家電產品會出現“價格回降”潮嗎?有行業評論人士認為，家電產品應該不會出現普降，或者不會馬上出現普降。理由有三：首先，原材料價格出現降價趨勢，但是整個產業鏈的鏈條很長，這個原材料降價因素傳導到生產端，對成品價格影響，需要一定時間;其次，在價格普漲背景下出現的家電升級，是符合國內行業發展大趨勢的，家電廠商將在今后一段時間里繼續在升級方面發力;第三，家電產業升級是一種高質量發展，而價格戰是一種低效競爭。當摒棄價格戰之后，家電廠商已經逐漸適應了升級大勢，此時再回到低級的價格戰，也只是對消費市場的一種反動。

不過行業評論人士還指出，這并不意味著家電廠商就不會給家電產品降價。之前由于原材料漲價帶來的成本壓力，目前市面上的家電產品具有一定程度的“虛高”，今后隨著原材料價格的回落，家電廠商也很有可能會將成品價格向下調整，使之回歸理性價位。不過這種調整，應該是一種微調，而很難出現大面積、大幅度的調整，甚至是價格戰的重燃。

關鍵詞： 消費需求 降價趨勢 銅材料 家電