如果說當下最熱門的行業風口在哪?跨境電商，當仁不讓地成為了大家熱衷的一條賽道。

自疫情爆發后，全球小家電市場更是呈現出蓬勃發展態勢，一些思路開闊的企業已經圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

在一眾的小家電出海品牌中，以A股新寶股份、小熊電器為代表的幾個頭部小家電玩家，在經營業績上打出了優異的戰績。

從小家電出海巨頭新寶股份發布的2020年財報可以看到，去年一整年，新寶股份靠做小家電出海拿下了超百億元(101.74億元)的營業收入。小熊電器2020年海外營業收入達2.09億元，同比增長 143.21%。科沃斯2020年海外市場似乎取得了不錯的成績，境外貢獻的營業收入已經達到33.79億元，占比46.71%。

眼下，國內眾多小家電企業對海外市場更是翹首以盼，將觸角伸到了跨境電商業務。

7月8日，無錫小天鵝聯合佛山美的空調成立小天鵝跨境電商公司。據了解，小天鵝跨境電商公司注冊資本500萬元，經營范圍包括：貨物進出口、技術進出口、互聯網銷售、家用電器銷售等。

7月13日，小熊電器宣布正在切入跨境電商業務，主要是亞馬遜美國站、歐洲站及相關市場的跨境電商。

7月19日，九陽在深交所互動易平臺表示，今年以來公司也已開始積極布局海外市場，目前已經開始涉足跨境電商業務。

小米創始人、CEO雷軍曾說過這樣一句話：站在風口上，豬都會飛。沒錯，這兩年跨境電商的風可謂是一波接一波，天時、地利、人和，幾乎占全了。去年站在風口上的跨境電商人更是只要有貨都能大賣。

根據海關總署發布的數據，疫情加速跨境電商飛速發展，2020年跨境電商出口1.12萬億元，同比增長40.1%。天眼查數據顯示，2020年上半年，全國新增跨境電商相關企業2356家，其中6月份的單月注冊量最高，達到了637家。

自2020年疫情爆發以來，小家電海外市場更是一路高歌猛進。谷歌搜索指數顯示，在小家電領域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護小家電、環境家居小家電3大類。

在這3大品類中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產品在線上銷售火爆。據歐睿數據統計，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規模的佳績，預計到2025年，廚房小家電的零售額規模將達到379.36億美元。

而個護小家電、環境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊”，伴隨著人們對于健康的不斷關注，這2大類目整體呈現出拓品快、垂直化的特征。據雨果跨境小家電出海報告顯示，2020年，包括理容產品、口腔護理、頭發護理、美容產品等中國個護小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額，預計到2025年，個護小家電在全球市場的零售額規模將達到318.6億美元左右。

根據海外數據調研機構statista的數據，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來更多玩家進入，屆時藍海市場將往紅海市場轉變。在這之下，企業如何從中脫穎而出，又該如何延長其產品的生命周期?

數據顯示，我國目前約有106萬家小家電企業注冊，但大多數企業主要以ODM(設計制造)、OEM(生產代工)為主，缺乏品牌效應。隨著跨境電商出口產品同質化競爭嚴重，如果不在產品本身和品牌營銷方面謀求新出路，等到消費者的新鮮感消散后，出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。

對此業界人士表示，短期疫情紅利帶來了小家電市場的高速增長，但跨境電商是一個長期賽道，居安不思危、不愿意在研發、品牌、新模式上投入成本的企業，即便抓住了時代紅利，也很容易被其他企業取代。

可以說國內小家電企業想要在海外市場站穩腳跟，需要在創新及技術領域繼續加碼。一方面，國外品牌的運營經驗，仍然值得國內品牌學習，另一方面，不同區域的消費者對于產品的使用需求也有所不同，如何生產出符合當地用戶需求的產品，這是國內小家電企業需要攻克的課題。(郭瑩瑩)

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