“Z世代”這個(gè)詞不知不覺中已經(jīng)與“躺平”這個(gè)詞畫上了約等號(hào)，現(xiàn)在的年輕人有著年過花甲的心態(tài)，“躺平”也逐漸隱隱有成為一種文化的趨勢(shì)。享受生活，把自我放在首位，成了“Z世代”人群的主要特征，而“Z世代”對(duì)于世界的多元化理解直接或間接影響了消費(fèi)市場(chǎng)的走向，也有人稱“Z世代”是將自我放在首位，需求變幻莫測(cè)的“奇怪”卻不失優(yōu)雅的群體。那么一直以來給消費(fèi)者以傳統(tǒng)印象的家電企業(yè)，遇到了已經(jīng)成長(zhǎng)為主要消費(fèi)群體的“Z世代”，應(yīng)當(dāng)何去何從呢?

“Z世代”的獨(dú)有特性體現(xiàn)在各個(gè)方面，娛樂、工作、生活等方面都體現(xiàn)了與眾不同的需求，“能省則省”與“想花就花”這兩個(gè)觀點(diǎn)在“Z世代”之中體現(xiàn)的淋漓盡致，在消費(fèi)分級(jí)的大背景下，新人群中產(chǎn)生迥異的消費(fèi)觀似乎也是必然結(jié)果。《新中產(chǎn)人群消費(fèi)和媒介行為趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)分級(jí)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)開始愈演愈烈，加之受疫情影響，工作與生活都受到?jīng)_擊，眾多外力的影響下，“Z世代”這個(gè)年輕群體逐漸體現(xiàn)出明顯的消費(fèi)理解差異，但即使如此，“Z世代”的主要消費(fèi)特征也依舊有這些共同點(diǎn)：

一、偏愛社交性消費(fèi)，具有“易被種草”的體質(zhì);

二、Z世代更愿意為自己的興趣買單;

三、Z世代注重對(duì)顏值的追求。

作為在互聯(lián)網(wǎng)背景影響下的最新一代，“Z世代”的愛好分布跨度不可謂不大，國風(fēng)、養(yǎng)生、二次元、電競(jìng)、科技、數(shù)碼等等領(lǐng)域的覆蓋奠定了“Z世代”的多圈層。這一點(diǎn)對(duì)于家電行業(yè)來說，既是困難，也是機(jī)遇。早年間家電企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式保證了家電行業(yè)的續(xù)航，而當(dāng)面對(duì)“Z世代”這一片突然出現(xiàn)的“孤海”，家電企業(yè)的經(jīng)典套路就顯得有些后勁不足，一味地在原路奮力沖撞，頭撞南墻只會(huì)是唯一的結(jié)局。家電企業(yè)究竟應(yīng)當(dāng)如何選擇才能抓住“Z世代”這一群體的“芳心”，斬獲商機(jī)?

由于外力影響，生活模式的劇烈變化是很多人直呼受不了，同樣受到諸多外力影響的家電企業(yè)在面對(duì)“Z世代”時(shí)也遇到了難題：早先的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再適應(yīng)大多年輕受眾了。這時(shí)候應(yīng)當(dāng)怎么辦?當(dāng)過于傳統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足年輕受眾的需求時(shí)，就需要廠商去迎合消費(fèi)者喜好并做出創(chuàng)新。

首先，“Z世代”對(duì)于顏值有著強(qiáng)烈追求。據(jù)資料顯示，“顏值”對(duì)于“Z世代”總是最直接的選擇因素，而外表時(shí)尚的設(shè)計(jì)是“Z世代”下定決心購買的一大動(dòng)力。“Z世代”對(duì)于顏值的看重使得高顏值的產(chǎn)品更能顯示出優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下的市場(chǎng)，顏值已然成為了一大生產(chǎn)力，眾多家電廠商也都在努力轉(zhuǎn)變風(fēng)格，讓家電產(chǎn)品的外型更具新意，更具美感，試著迎合“Z世代”審美。其次，只有品牌風(fēng)格年輕，才能吸引年輕群體前來觀望，選擇年輕群體認(rèn)可的代言人就是一個(gè)很好的方法。如創(chuàng)維宣布實(shí)力派青年演員譚松韻成為創(chuàng)維電視A系列代言人，老板電器宣布許凱成為老板電器新廚房代言人，奧克斯空調(diào)宣布王一博成為品牌全球代言人，摩飛宣布王俊凱成為品牌代言人，這些都在一定程度上影響了“Z世代”對(duì)于品牌的直觀印象，對(duì)于走進(jìn)年輕群體有著直接作用。最后，“Z世代”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的敏感性和對(duì)于社交的高敏感度，使得營(yíng)銷方式變得社交成為了一種必要手段。隨著社交軟件的增多，生活中的社交氛圍越來越濃厚，年輕群體個(gè)性張揚(yáng)，喜歡彰顯自我，而品牌在營(yíng)銷方面也應(yīng)轉(zhuǎn)變方式，關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)與年輕消費(fèi)者開展互動(dòng)，讓“Z世代”感受到主導(dǎo)動(dòng)力，使之主動(dòng)成為品牌的營(yíng)銷者。

作為新生代消費(fèi)群，“Z世代”群體很大程度上左右著家電市場(chǎng)未來的發(fā)展方向，而如何爭(zhēng)取“Z世代”群體，是每一個(gè)家電品牌都將面對(duì)的課題。而“Z世代”的爭(zhēng)取方式更應(yīng)當(dāng)是通過“交朋友”的方式，而不是選擇傳統(tǒng)的品牌傳輸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“Z世代”群體在國內(nèi)約為2.8億人，他們代表著未來，主導(dǎo)著未來市場(chǎng)，誰能搶先抓住“Z世代”的口味，誰就搶得了未來家電市場(chǎng)的先機(jī)。

關(guān)鍵詞： Z世代 浪潮 家電行業(yè) 行駛 家電企業(yè)