2020年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億……

11月25日，人民日報中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》。《報告》顯示，隨著5G、AI及移動互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、視頻直播以及沉浸式場景體驗(yàn)等已經(jīng)全面融入我們的日常生活中，影響著我們與世界的連接方式、溝通形式和融合態(tài)勢。基于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級等因素的驅(qū)動，在經(jīng)歷了“影視視頻時代”“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”之后，我們正在加速進(jìn)入一個全新的“視頻社會化時代”。

驅(qū)動產(chǎn)業(yè)聚變

助力治理創(chuàng)新

《報告》指出，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，視頻正以生產(chǎn)要素的形式參與到各行各業(yè)的發(fā)展中，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的關(guān)鍵動能。

“2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。電商直播正在以實(shí)際行動助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。”阿里研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和信息傳輸技術(shù)的革新與普及，從底層重塑了內(nèi)容生產(chǎn)的形態(tài)，從而滲透至內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條，重新定義視頻產(chǎn)業(yè)及其邊界。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長、復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心秘書長鄭雯說。視頻產(chǎn)業(yè)鏈正加速向上下游縱向延伸，形成完整的產(chǎn)業(yè)圖譜，帶動內(nèi)容制作、基礎(chǔ)技術(shù)支持、第三方服務(wù)支持等上下游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與發(fā)展。

視頻在教育、醫(yī)療、商業(yè)等方面的普遍運(yùn)用，橫向拓展了全行業(yè)的“視頻+”模式，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。“視頻+教育”實(shí)現(xiàn)師生互動與教育資源共享，“視頻+醫(yī)療”切實(shí)提升就診效率，“視頻+電商”解決了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈供需痛點(diǎn)，“視頻+辦公”大大提高了企業(yè)的管理和運(yùn)作效率。此外，作為5G重要的商用領(lǐng)域，超高清視頻產(chǎn)業(yè)正迎來歷史性機(jī)會，加速各行各業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。

“視頻+扶貧”成為動員社會力量開展扶貧工作、助力脫貧攻堅的重要途徑，視頻一方面帶動貧困地區(qū)的資源流動，彌合城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距;另一方面推動了知識普惠，幫助貧困地區(qū)用戶通過在線課程提升勞動能力，以扶智帶動扶貧。

在賦能疫情防控方面，視頻及時填補(bǔ)“信息溝壑”，穩(wěn)定公眾情緒，人們還通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等方式開展交流互動，分享抗疫故事，從個體敘事視角展現(xiàn)中國人民戰(zhàn)勝疫情的決心。

服務(wù)美好生活

促進(jìn)社群融合

什么樣的視頻內(nèi)容受歡迎?基于優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、騰訊、西瓜視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺的生活板塊標(biāo)簽進(jìn)行匯總統(tǒng)計的詞云圖顯示，寵物、美食、時尚、旅游、攝影攝像、劇情、服飾等興趣標(biāo)簽頗受歡迎。

“這表明，視頻社會化時代的內(nèi)容供給已經(jīng)從泛娛樂化轉(zhuǎn)向更加多元的可視化興趣應(yīng)用，貼合不同年齡、身份的興趣愛好及精神訴求。”鄭雯說，“可視化興趣社區(qū)的形成與興趣共享，體現(xiàn)了視頻展現(xiàn)美好生活圖景、服務(wù)人民對美好生活需求的巨大能量。”

《報告》認(rèn)為，視頻社會化時代，更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻技術(shù)和視頻環(huán)境正在推動精神需求整體升級。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，傳統(tǒng)文化成為視頻“網(wǎng)紅”，各大傳統(tǒng)博物館入駐短視頻平臺，推陳出新，讓文物活起來、火起來。在推動全民學(xué)習(xí)型社會建設(shè)方面，視頻社會化推動了知識共享平臺的打造，借助視頻類平臺增長知識已經(jīng)成為一種習(xí)慣，知識范疇涉及生活科普、人文社科、科學(xué)技術(shù)等諸多領(lǐng)域。

另一方面，視頻社會化的功能潛力快速上升，以視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的直播經(jīng)濟(jì)新形態(tài)直接服務(wù)日化、財經(jīng)、教育、健康、企業(yè)服務(wù)等門類，形成更高質(zhì)量的普惠經(jīng)濟(jì)，推動精神需求與物質(zhì)需求的雙重升級。在就業(yè)層面，頭部主播帶火了一批依托視頻產(chǎn)業(yè)的新興互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等正式成為人社部發(fā)布的新職業(yè)。

凸顯以人為本

加速技術(shù)升級

在日前舉行的OPPO未來科技大會2020上，OPPO推出“FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)”。該系統(tǒng)以感知人像和畫質(zhì)增強(qiáng)兩大引擎，分別針對人像拍攝時的人物主體和整體畫面進(jìn)行針對性優(yōu)化，共同實(shí)現(xiàn)“人美”“景美”的拍攝效果。據(jù)介紹，這是OPPO多年美顏技術(shù)積累的一次釋放，是針對視頻人像拍攝的專業(yè)技術(shù)系統(tǒng)。

基于2020年抖音平臺的視頻內(nèi)容元素識別分析發(fā)現(xiàn)，“人物”在視頻內(nèi)容中處于核心地位，是視頻敘事中最主要的對象。這也預(yù)示著人物拍攝將成為視頻技術(shù)和智能設(shè)備升級的新突破點(diǎn)。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)串聯(lián)，視頻生產(chǎn)要素正在快速積累，實(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)力的爆發(fā)性增長。視頻滲透進(jìn)社會方方面面，不僅拉動數(shù)字經(jīng)濟(jì)、豐富生活、增強(qiáng)溝通，更為社會各領(lǐng)域的智慧化管理、智能化升級提供良好基礎(chǔ)。

“技術(shù)連接與串聯(lián)只是基礎(chǔ)，融合才是趨勢未來。技術(shù)服務(wù)融合、組織融合、文化融合以及科技與藝術(shù)人文融合將是萬物互融的重要組成部分，其中對人文的關(guān)注不能只停留在表面。”OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永說，“科技發(fā)展的目的是為人服務(wù)，平等對待每一個人的人性，通過致善式創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)至美的世界”。

《報告》認(rèn)為，視頻社會化加速了“萬物互融”進(jìn)程，人文因素的影響將不斷加強(qiáng)。視頻社會化的未來，重點(diǎn)將是如何構(gòu)建以人為本、萬物互融的智能科技新生態(tài)。

《 人民日報 》( 2020年11月30日 07 版)

關(guān)鍵詞： 電商直播