就在各大電商平臺為今年雙11年度大促忙得不亦樂乎的同時，阿里巴巴和京東兩大平臺的法務部門也不閑著。11月10日，圍繞“雙十一”商標的兩起商標行政案件，北京知識產權法院開庭斷案。阿里巴巴與京東在線上競爭的同時，也在法庭上一決高低。“誰擁有‘雙十一’商標”這個問題對消費者來說似乎不太重要，但是在兩大互聯網平臺看來，“雙十一”商標則是一個“必爭之地”。

“雙十一”商標“九年之爭”

關于“雙十一”的歸屬，時間要回撥到2011年11月1日，阿里巴巴在第35類廣告等服務上申請注冊了“雙十一”的文字商標，并于2012年12月28日獲準注冊。在2018年，京東認為阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用“雙十一”商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

在今年5月，國家知識產權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。

對于國家知識產權局的復審決定，事件中的京東和阿里巴巴均表示不服。據南方日報記者了解到，京東方面表示，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬于公共語言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。另外，注冊商標是以全文字形式的“雙十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用，在2015年至2018年間，阿里集團對涉案商標并未進行商標性使用，故應依法予以撤銷。

但是在阿里巴巴方面則主張，其是“雙十一”購物節的創始方，2009年，阿里集團首次將“雙十一”運用于線上促銷活動中，于2011年申請商標注冊并獲批。對于“雙十一”商標，阿里集團表示，其持續投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營銷費用巨大。至于商標的具體使用形態，不論文字還是數字，其呼叫和含義沒有區別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設計，以體現美感、提升宣傳效果。

商標為何越發被互聯網重視?

“‘雙十一’的商標本來就不是我們的，‘雙十一’這個節日也不是屬于我們的……我們是歡迎任何人來使用的，也花了很多心思讓更多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。但是，我們杜絕一樣事情，在‘雙十一節’的時候惡意競爭，傷害消費者利益和傷害其他商家。”對于“雙十一”的歸屬，馬云曾經表達過自己的想法。但是實際上，今年超過4982億成交額的天貓雙11，已經成為了阿里生態體系中最重要的一次盛事，更是成為互聯網行業內、特別是電商平臺中的必爭之地。

在另一家互聯網電商京東看來，“雙十一”的價值同樣不可忽視。雖然“618”才是京東最正宗的店慶促銷時節，但是當“雙十一”成為了全社會的流量爆發點時，京東也在今年雙11投下了“雙百億補貼”的力度來參與其中。

據南方日報記者了解到，近年來關于互聯網行業內的商標糾紛不在少數，企查查APP顯示，目前有關雙“十一”商標申請記錄超7500條，其中阿里巴巴、京東、飛凡、瓜子二手車、聚美優品、途牛等多家公司均申請注冊“雙十一”商標。而除了“雙十一”，諸如“今日頭條”等的名稱也面臨類似的問題，此前今日頭條以商標權權屬、侵權糾紛起訴河南今日油條餐飲管理有限公司一事，就引發了人們對于知識產權的熱烈討論。

中國政法大學知識產權研究所所長，中國知識產權法學研究會副會長馮曉青就認為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個公共資源，這個公共資源如果獲得了注冊，在使用上就不能太寬泛。北京大學法學院教授、北京大學國際知識產權研究中心主任易繼明認為，在網絡新業態高速發展的背景下，近年來出現的一些案例引發了業界重視。對于商標的近似判斷，對于馳名商標的跨類保護，一定要尊重市場規律，認同于消費者認知的社會現狀，要維護既有的經濟社會秩序。

關鍵詞： 雙十一