“多頻道網(wǎng)絡”(Multi-ChannelNetwork，縮寫MCN)，可簡化理解為“網(wǎng)絡達人經(jīng)紀公司”。它是信息平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的中介組織，一面與新浪微博、今日頭條、抖音這類大眾信息平臺合作，一面幫助創(chuàng)作者拓展受眾、編排內(nèi)容、經(jīng)營廣告等。在有限的平臺和大量的創(chuàng)作者之間，多頻道網(wǎng)絡起到越來越重要的連接作用。國內(nèi)短視頻行業(yè)自2016年開始爆發(fā)式增長，多頻道網(wǎng)絡伴隨網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)浪潮引人注目。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼設備的普及，為人們提供了施展才華和想象力的空間，孵化出越來越多有創(chuàng)意、有想法的網(wǎng)絡達人。他們通過圖文、視頻等形式展現(xiàn)有趣生活、進行知識分享等。創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡內(nèi)容需要投入大量時間和人力成本，長期經(jīng)營離不開商業(yè)支撐，而網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)者多是“單打獨斗”，是商業(yè)運營“門外漢”，于是，多頻道網(wǎng)絡適時而生，助其拓展傳播以實現(xiàn)更大社會價值和經(jīng)濟價值。

多頻道網(wǎng)絡的源起是網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)者們自發(fā)“抱團取暖”，旨在吸引關注、增加流量。隨著網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)者踴躍加入，其垂直領域也不斷豐富，如美食、舞蹈、搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、旅行等多個領域。隨著規(guī)模擴大、涉足領域精細垂直、內(nèi)容專業(yè)豐富、用戶穩(wěn)定且數(shù)目龐大，多頻道網(wǎng)絡開始引起平臺和廣告商的注意和垂青，進而成為一種商業(yè)模式。

在互聯(lián)網(wǎng)的茫茫人海中，多頻道網(wǎng)絡機構(gòu)仿佛信息社會的平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、廣告商間的“月老”。內(nèi)容生產(chǎn)者擅長內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作，多頻道網(wǎng)絡負責為其發(fā)布內(nèi)容、運營粉絲、營銷推廣、維護版權、商業(yè)變現(xiàn)等，保證創(chuàng)作者專心做內(nèi)容。多頻道網(wǎng)絡有效降低了分散的內(nèi)容生產(chǎn)者個體與平臺間的溝通成本，提高了溝通效率，同時促進內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模化，增加內(nèi)容創(chuàng)作可持續(xù)性，豐富內(nèi)容類型;平臺和廣告商則通過多頻道網(wǎng)絡擁抱“網(wǎng)紅”“達人”內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，借此提高管理效率，增加經(jīng)營績效。

近年來，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)型多頻道網(wǎng)絡發(fā)力垂直領域中選材獨特的內(nèi)容生產(chǎn)。比如不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人身懷絕技，卻酒香走不出深巷子，多頻道網(wǎng)絡為非遺傳承人打造非遺傳播平臺，提供流量支持，助其實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟價值。有的多頻道網(wǎng)絡制作短視頻，通過日常物件切入主流話題展開故事，引發(fā)觀眾共鳴;不少文博藝術機構(gòu)也聯(lián)合多頻道網(wǎng)絡開創(chuàng)新形式，如中國美術館與多頻道網(wǎng)絡機構(gòu)合作，以“齊白石的蝦”為創(chuàng)作元素，征集優(yōu)秀作品。電商直播領域的多頻道網(wǎng)絡也成為新亮點。一些多頻道網(wǎng)絡機構(gòu)簽約主播，在抗疫期間以特殊方式為武漢人民打氣，幫湖北人民“帶貨”。多頻道網(wǎng)絡有效盤活互聯(lián)網(wǎng)時代各個領域高手達人的創(chuàng)作資源，豐富網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息碎片化現(xiàn)象突出，多頻道網(wǎng)絡能夠有效地甄別、整合、分發(fā)信息，放大內(nèi)容創(chuàng)作者的聲音，實現(xiàn)與用戶的有效對接。除簽約內(nèi)容生產(chǎn)者，不少多頻道網(wǎng)絡還參與組織內(nèi)容生產(chǎn)，對網(wǎng)絡生態(tài)營造影響越來越突出。期待多頻道網(wǎng)絡能夠為構(gòu)建風清氣正的網(wǎng)絡空間貢獻更多力量。

《 人民日報 》( 2020年05月19日 20 版)

關鍵詞： 多頻道