搜狗要易主了，出手的是騰訊。

近日，搜狗宣布收到騰訊發(fā)出的初步非約束性收購(gòu)要約，擬以9美元/ADS的價(jià)格，收購(gòu)搜狗剩余股份。若交易完成，搜狗將從美國(guó)退市，成為騰訊的全資控股子公司。

搜狗由搜狐內(nèi)部孵化而來(lái)，在2010年從搜狐獨(dú)立。2013年，騰訊攜4.48億美元和旗下搜搜業(yè)務(wù)戰(zhàn)略入股搜狗。截至目前，騰訊擁有搜狗39.2%股權(quán)及52.3%的投票股，搜狐擁有搜狗33.8%的股權(quán)及44.1%投票權(quán)。此外，搜狐CEO張朝陽(yáng)和搜狗CEO王小川分別持股6.4%和5.5%。

作為大股東的騰訊收購(gòu)搜狗并不意外，但張朝陽(yáng)和王小川的態(tài)度耐人尋味。搜狗在公告中指出，騰訊已經(jīng)與張朝陽(yáng)簽署協(xié)議，張朝陽(yáng)已同意把他所有的投票權(quán)用于支持本次交易，并且將其持有的股權(quán)全部賣(mài)給騰訊。

一向堅(jiān)持搜狗獨(dú)立發(fā)展的王小川在朋友圈表示：感謝騰訊對(duì)搜狗價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來(lái)會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

三方共贏?

受騰訊收購(gòu)搜狗消息的影響，近一年多來(lái)在資本市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的搜狗股價(jià)當(dāng)日大漲48%至8.51美元。同日，搜狐股價(jià)也大漲39.96%，報(bào)收15.55美元。

有分析認(rèn)為，騰訊收購(gòu)搜狗是一家三方共贏的交易，騰訊以一筆相對(duì)較少的資金得到了一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，搜狐從而套現(xiàn)不少資金來(lái)發(fā)展其他業(yè)務(wù)，而搜狗從騰訊處可以獲得更多的資源支持。

作為大股東的騰訊收購(gòu)搜狗并不意外，按照每股9美元的價(jià)格收購(gòu)剩下60.8%的股權(quán)，大概需要21億美元(約合人民幣147億元)，而騰訊僅2020年第一季度的凈利潤(rùn)便達(dá)到了294億元。

而對(duì)一向堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的王小川和視搜狗為重要業(yè)務(wù)的搜狐來(lái)說(shuō)，比起繼續(xù)堅(jiān)持，易主騰訊或許是當(dāng)下的最佳選擇。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年搜狗實(shí)現(xiàn)總收入11.7億美元，同比增長(zhǎng)4%，而在2018年，搜狗年?duì)I收為11.2億美元，同比增長(zhǎng)24%，營(yíng)收增速放緩明顯。2019年，搜狗全年歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為8910萬(wàn)美元，這一項(xiàng)數(shù)據(jù)在2018年是9880萬(wàn)美元。

比起營(yíng)收增速下滑和利潤(rùn)減少，更嚴(yán)峻的是，在搜狗的營(yíng)收組成中，搜索和搜索相關(guān)的廣告營(yíng)收一直占大頭，其他業(yè)務(wù)占比較小，且核心主業(yè)增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題也愈發(fā)凸顯。這也導(dǎo)致了搜狗在資本市場(chǎng)不受認(rèn)可，自2018年下半年開(kāi)始，搜狗的股價(jià)就開(kāi)始從15.5美元一路下滑，并一度跌到3美元以下。

同樣，搜狐也需要突破。2019年，搜狐營(yíng)收18.5億美元，較2018年增長(zhǎng)2%，其中品牌廣告收入為1.75億美元，較2018年下降25%;搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為10.7億美元，較2018年增長(zhǎng)5%;在線游戲收入為4.41億美元，較2018年增長(zhǎng)13%。按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，搜狐2019年凈虧損1.28億美元，上年同期凈虧損為1.31億美元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下搜狐2019年凈虧損為9300萬(wàn)美元。

在此之前，雖然搜狗多次被傳出要被賣(mài)出變現(xiàn)的消息，但一直沒(méi)有真正被收購(gòu)，張朝陽(yáng)也曾稱(chēng)：搜狗很重要，王小川在以前的采訪中也一直堅(jiān)持獨(dú)立，但這一次，兩個(gè)人的態(tài)度都有所轉(zhuǎn)變。

艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，被騰訊收購(gòu)后，搜狗可以獲得更多的資源和流量，這對(duì)搜狗未來(lái)成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的;而對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，短期來(lái)看，股東可套現(xiàn)獲益，但長(zhǎng)期來(lái)看，搜狐少了一項(xiàng)可以依賴(lài)發(fā)展的業(yè)務(wù)，不見(jiàn)得是好事。

騰訊對(duì)搜索的執(zhí)念

正如對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的態(tài)度一樣，騰訊對(duì)搜索業(yè)務(wù)也一直抱有執(zhí)念，也曾經(jīng)親自做過(guò)嘗試。在PC時(shí)代，騰訊運(yùn)營(yíng)的搜搜曾在搜索引擎中占據(jù)一定市場(chǎng)份額，到了2013年，騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索。

知乎上有一個(gè)關(guān)于騰訊搜索的老問(wèn)題，發(fā)布時(shí)間正是2013年，問(wèn)題是：為什么騰訊做不好搜索?騰訊需要一個(gè)搜索引擎嗎?

在這個(gè)問(wèn)題下，一位用戶(hù)在回答中附上了一段十年前的視頻鏈接，視頻的內(nèi)容是“2010中國(guó)(深圳)IT領(lǐng)袖峰會(huì)高端對(duì)話：互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云”，馬化騰是參會(huì)嘉賓之一。

雖然搜索早就不是新技術(shù)，但馬化騰當(dāng)時(shí)的一番話指出了搜索的重要性：“我們也投了3年時(shí)間在搜索研究方面，那個(gè)技術(shù)門(mén)檻非常高，是我們所有做過(guò)的業(yè)務(wù)里面門(mén)檻最大的。但是我們?cè)谧銎脚_(tái)規(guī)劃的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立搜索業(yè)務(wù)以外，搜索技術(shù)在其他平臺(tái)上會(huì)大量應(yīng)用到。”

當(dāng)時(shí)，坐在馬化騰旁邊的是百度的李彥宏，按照李彥宏的說(shuō)法，那個(gè)時(shí)候，百度有大概90%的資源放在跟網(wǎng)頁(yè)檢索以及和網(wǎng)頁(yè)檢索直接相關(guān)的業(yè)務(wù)上。

十年間，巨頭們的路越走越寬，業(yè)務(wù)越來(lái)越多，核心業(yè)務(wù)也發(fā)生了改變。但十年后，在搜索領(lǐng)域，市場(chǎng)份額最大的還是百度。根據(jù)statcounter披露的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額中，百度占據(jù)了接近2/3的市場(chǎng)，搜狗的市場(chǎng)份額在年末增長(zhǎng)到了18.75%。

騰訊也沒(méi)有放棄過(guò)。2017年，微信成立搜索應(yīng)用部，將微信搜索業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)。2019年12月，微信官方正式宣布，原“微信搜索”正式升級(jí)為“微信搜一搜”，可觸達(dá)20多種信息服務(wù)。

十年間，市場(chǎng)第一依舊是百度，但新的對(duì)手正在崛起，且這個(gè)新對(duì)手不容小覷。2019年3月，頭條APP開(kāi)屏推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，并在當(dāng)年8月發(fā)布搜索部門(mén)招聘啟事，表示將從0到1打造一個(gè)通用搜索引擎。

針對(duì)騰訊收購(gòu)搜狗的消息，花旗發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，隨著小程序的生態(tài)系統(tǒng)正逐漸成為主流的基礎(chǔ)建設(shè)，通過(guò)連接應(yīng)用程序以及非應(yīng)用程序用戶(hù)，騰訊將擁有一個(gè)強(qiáng)大的搜索技術(shù)引擎來(lái)改善用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，并增強(qiáng)小程序日后的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。另外，這也有助于騰訊抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

除了百度和字節(jié)跳動(dòng)，曾經(jīng)投資過(guò)搜狗的阿里在這些年間也沒(méi)有放棄過(guò)搜索業(yè)務(wù)，阿里和UC旗下的神馬搜索目前市場(chǎng)份額僅次于百度和搜狗。

張毅分析稱(chēng)，從收購(gòu)搜狗的舉動(dòng)可以看出騰訊有意在搜索業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步，短期來(lái)看，騰訊在這一領(lǐng)域的對(duì)手是百度，長(zhǎng)期來(lái)看則是字節(jié)跳動(dòng)，當(dāng)然前提是字節(jié)跳動(dòng)可以把搜索業(yè)務(wù)做成功。

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