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經濟觀察網 記者 王帥國 盡管2022年多家造車新勢力企業年銷量已突破10萬大關，但隨著新能源汽車補貼徹底退出以及企業發展面臨新的階段性問題，造車新勢力們的生存危機感依舊強烈。而特斯拉在1月初的降價舉措，更是給整個新能源汽車圈帶來了一場“大地震”。此后，多數品牌都選擇跟進降價，直接或間接下調產品售價。零跑汽車也是其中一員。

3月1日，零跑汽車在年度新品發布會上，同步發布了旗下三款產品的年度改款車型。三款車型在升級配置的同時大幅下調了車型價格。另外，作為全新車型的C11增程版車型也以低于預售價的價格正式上市。

具體來看，零跑汽車2023款車型變化最大的是C11，產品升級點包括動力、造型、配置、技術等四個方面，如造型方面新增貫穿式數字晶體前大燈、全景天幕；配置方面新增第二排機械鎖、USB接口背光燈等，新增及優化點近20項。2023款零跑C01則擁有了全新語言的桌面化UI設計，并新增功能地圖、冥想模式、露營模式。

價格方面，零跑汽車的主銷車型零跑T03價格由原來的8.25萬元-9.95萬元降至5.99萬元-8.99萬元，降價幅度最大達到2.26萬元；零跑C01價格由原來的19.38萬元-28.68萬元降至14.98萬元-22.88萬元，降價幅度為4.4萬元到5.8萬元；零跑C11純電版價格由原來的18.58萬元-23.98萬元降至15.58萬元-21.98萬元，降價幅度為2萬元3萬元。另外，零跑C11增程版正式售價14.98萬元-18.58萬元，較預售價降低1萬元至1.42萬元。

其中，作為新車型的零跑C11增程版將國內使用增程式電動動力的汽車售價拉至新低。在此之前，理想汽車旗下三款車型售價均在30萬元以上，后來入局的嵐圖FREE、問界M5、長安深藍SL03、哪吒S等車型的增程版價格也均在20萬元以上。

零跑C11增程版純電續航分為180km和285km兩個版本，并擁有三種工況模式：極限純電、純電優先、燃油優先，可滿足多種用車場景。另外，其軸距達到2930mm，在同級車型中有著明顯優勢，配置上有Nappa真皮座椅、前排座椅加熱/通風/按摩、無邊框車門、前雙叉臂后五連桿獨立懸架，以及23項輔助駕駛功能、AI智能電池管理系統等等。十幾萬元價格的車型上，裝配了大量只有在豪華車上才可以看到的配置，零跑汽車在新能源汽車市場增速放緩之際，選擇了強化性價比優勢的道路。

在零跑汽車看來，新能源市場大眾化時代，用戶對油電同價的訴求越來越強烈。但現實是，當下造車新勢力產品價格高居不下，能滿足市場需求的新能源車型少。而當前占據15-20萬元價格區間的主力軍，還是傳統燃油車。零跑汽車要做的就是搶占傳統燃油車的市場份額，在15萬元-20萬元的新車主流價格區間中，做到電車比油車更便宜。

根據零跑汽車提供的信息，旗下的幾款車型特別是C01、C11兩款C系列車型在與同級別、同等價位的燃油車相比時，已經做到了尺寸、動力、底盤、舒適配置、智能座艙、智能駕駛等六個方面均具備競爭優勢。例如，在舒適配置方面，15萬元-20萬元的大部分燃油車車型座椅無加熱、通風、按摩、記憶功能，方向盤無加熱功能，揚聲器數量較少；而零跑C01與C11則擁有豐富的舒適性配置，包括雙區恒溫空調、自動開啟座椅加熱通風、外后視鏡帶記憶功能、NAPPA真皮座椅等等。

零跑汽車的年款車型升級+大降價背后，有著刺激銷量增長的重要意圖。數據顯示，從2022年10月開始，零跑汽車交付量相比此前數月出現小幅下降，10月至12月交付量在7000輛至8500輛左右，2023年1月零跑汽車交付量急劇下滑至1100多輛，2月盡管有所回升，但仍處于3000多輛的較低水平。

零跑汽車在市場端遇到了階段性的困難，盡快實現破局是零跑汽車的當務之急。而借助年度改款的契機，將全線產品售價下調，成了零跑汽車扭轉眼下被動局面的方式之一。

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