近日,艾媒咨詢發(fā)布《中國(guó)車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告》,報(bào)告顯示,隨著電動(dòng)汽車數(shù)量增長(zhǎng),中國(guó)車載音樂市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。2022年中國(guó)車載音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169.8億,2025有望突破350億;酷我音樂車載版用戶占比最高,達(dá)51.1%;用戶綜合滿意度方面,酷我音樂車載版最高,QQ音樂車載版其次。車載音頻市場(chǎng),汽車廠商合作日益頻繁,定制化成趨勢(shì);在汽車廠商最關(guān)注的合作因素技術(shù)能力層面,酷我音樂實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先。

車載音頻市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大:產(chǎn)品升級(jí)、車企合作深化、定制化成趨勢(shì)

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艾媒咨詢認(rèn)為,隨著電動(dòng)汽車數(shù)量增長(zhǎng),中國(guó)車載音樂市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大;音頻企業(yè)在車載端應(yīng)用持續(xù)增加,行業(yè)格局逐漸成型。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年10月,中國(guó)新能源(600617)汽車產(chǎn)銷量達(dá)到近年來的最大值;2022年中國(guó)車載音樂市場(chǎng)達(dá)169.8億,2025年有望突破350億。

據(jù)了解,除了喜馬拉雅等音頻平臺(tái),QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺(tái)也都對(duì)車載端音頻加強(qiáng)布局,在內(nèi)容、產(chǎn)品雙端發(fā)力,在車載音頻市場(chǎng)舉重若輕。其中,酷我音樂把握市場(chǎng)先機(jī),早在2012年便提前布局,并成立酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室,加大技術(shù)端投入,使得酷我音樂車載版各項(xiàng)數(shù)據(jù)在車載音頻市場(chǎng)都表現(xiàn)突出。截至目前,酷我音樂車載版市占率達(dá)到80%,最新用戶量達(dá)7500萬;月活人數(shù)超4000萬,日活超1100萬。

產(chǎn)品層面,QQ音樂車載版首家向國(guó)內(nèi)汽車推出杜比全景聲服務(wù);酷我音樂除成立車載聲音實(shí)驗(yàn)室,也對(duì)車載產(chǎn)品不斷優(yōu)化。2022年,酷我音樂車載版推出6.0版本,在銀河音效、全息聲場(chǎng)景、UI界面煥新等方面進(jìn)行升級(jí)。

除了產(chǎn)品、技術(shù)層面的精益求精,車載音頻玩家也在不斷加強(qiáng)車企合作,酷我音樂車載版表現(xiàn)尤為突出。據(jù)了解,截至2022年,酷我音樂車載版已與國(guó)內(nèi)外60家主流車企達(dá)成戰(zhàn)略合作,覆蓋90%以上車企品牌千余款車。

2022年,各大音頻平臺(tái)車企合作深化趨勢(shì)尤為明顯。2022年4月,酷我音樂車載版官宣與蔚來汽車攜手,在蔚來品牌上全球獨(dú)發(fā)車載5.1環(huán)繞聲音樂。2022年8月,酷我音樂車載版上線廣汽埃安最新車型;QQ音樂則宣布將為蔚來智能系統(tǒng)Banyan的車型提供杜比全景聲音樂服務(wù);云聽成為特斯拉在線廣播的獨(dú)家合作伙伴……

音質(zhì)、音效、體驗(yàn)、功能滿意度:酷我音樂、QQ音樂市場(chǎng)領(lǐng)先

艾媒咨詢《中國(guó)車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告》對(duì)2022年中國(guó)車載音頻軟件用戶滿意度進(jìn)行全面調(diào)查,調(diào)查顯示,在音質(zhì)、音效、產(chǎn)品體驗(yàn)、功能滿意度等各項(xiàng)評(píng)價(jià)維度,酷我音樂車載版、QQ音樂領(lǐng)先市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,默認(rèn)版音質(zhì)用戶滿意度維度,酷我音樂車載版、QQ音樂車載版、酷狗音樂車載版位居前三;高版本音質(zhì)用戶滿意度維度,酷我音樂車載版用戶綜合評(píng)價(jià)最高;音效維度,酷我音樂車載版綜合滿意度排名第一,QQ音樂車載版位居其次;用戶使用體驗(yàn)綜合滿意度維度,酷我音樂車載版在主流車載應(yīng)用平臺(tái)排名第一 ;推薦、搜索、自動(dòng)識(shí)別用戶滿意度評(píng)分最高分別為QQ音樂車載版、酷我音樂車載版、酷狗音樂車載版。

得益于高版本音質(zhì)音頻資源豐富、數(shù)量多,用戶滿意度高,酷我音樂、QQ音樂用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼。報(bào)告顯示,酷我音樂車載版是最常使用的車載音頻軟件,用戶占比為51.1%。由于布局較早,及產(chǎn)品內(nèi)容、技術(shù)研發(fā)方面的持續(xù)投入,酷我音樂車載端滲透率不斷提升,智能車機(jī)滲透率80%,后裝滲透率則高達(dá)95%。

用戶及汽車廠商對(duì)酷我音樂車載版的青睞,離不開酷我音樂車載版技術(shù)沉淀出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)。為了給用戶出行提供了高質(zhì)量的音質(zhì)、音效體驗(yàn),酷我音樂車載版推出多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)音質(zhì)服務(wù),如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂、5.1環(huán)繞聲專區(qū)、全息聲音場(chǎng)景、銀河音效等。

據(jù)了解,車載黑膠是酷我音樂高品質(zhì)音樂資源,采用專屬轉(zhuǎn)錄設(shè)備配合現(xiàn)代數(shù)字錄音技術(shù),保證“2496”(24Bit和96kHz)的采樣率,覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的所有信息,高度還原了黑膠唱片的原本音質(zhì)和面貌。

車企需求洞察:技術(shù)能力、音頻資源是關(guān)注重點(diǎn)

汽車預(yù)裝是車載音頻產(chǎn)品獲取用戶的重要渠道,艾媒咨詢《中國(guó)車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告》對(duì)車企需求也進(jìn)行了深入洞察。報(bào)告顯示,定制車載音頻軟件將成為車企選擇新趨勢(shì),車企選擇預(yù)裝車載音頻軟件類型,60%向車載音頻軟件采購(gòu)?fù)ㄓ?輕量定制版本,40%采取具體車型定制方式,20%采取汽車品牌定制方案。而車企選擇合作音頻軟件最關(guān)注的因素主要有品牌影響力、匹配度、技術(shù)能力、音頻資源。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,車企在選擇合作時(shí)更傾向于選擇有廣泛用戶基礎(chǔ)的品牌。而用戶基礎(chǔ)的獲取離不開技術(shù)、音頻資源方面的沉淀及與汽車系統(tǒng)的適配度,因而車載音頻產(chǎn)品的技術(shù)能力、音頻資源尤為關(guān)鍵。報(bào)告顯示,車載音頻企業(yè)是否擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是車企關(guān)注重點(diǎn);音頻資源因素方面,汽車廠商較關(guān)注平臺(tái)的音質(zhì)品質(zhì)、音效研發(fā)技術(shù)實(shí)力、歌曲曲庫(kù)量。

在這些車企關(guān)注因素中表現(xiàn)尤為突出的,無疑是酷我音樂。為了增強(qiáng)技術(shù)能力,早在2018年酷我音樂就成立了業(yè)內(nèi)唯一一家車載聲音實(shí)驗(yàn)室——酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室。酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室配備了專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì),實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)成員富有朝氣且熱愛音樂,同時(shí)還有著深厚的多媒體音視頻技術(shù)積累;對(duì)如何把音頻技術(shù)跟車載場(chǎng)景進(jìn)行磨合與適配有著極高熱情和成功經(jīng)驗(yàn),在團(tuán)隊(duì)要求及匹配度方面高度契合汽車廠商的需求。

為了讓車載聲音體驗(yàn)更極致,酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室一共打造了四個(gè)版塊進(jìn)行測(cè)試研發(fā):質(zhì)感音質(zhì)、極致音效、人車交互和定制調(diào)試。以體驗(yàn)感、前瞻性、實(shí)驗(yàn)性為特色,定義以車載聲音為原動(dòng)引擎的前沿研究與應(yīng)用實(shí)踐。

隨著技術(shù)實(shí)力的不斷沉淀,酷我音樂車載版或?qū)⑦M(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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