“奶粉還在機(jī)場(chǎng)等起飛，遙遙無(wú)期……今年寶媽太難了。”3月29日，一位新手寶媽在朋友圈里寫道。隨著海外疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，外資奶粉產(chǎn)能與物流雙雙“掉線”，國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉被迫缺貨、斷供。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，物流對(duì)外資大品牌影響較小，海淘和代工廠奶粉影響較大。同時(shí)，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)或可利用先天渠道優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，未來(lái)品牌建設(shè)和規(guī)模效應(yīng)都有望更上一層樓。

暫未確定上貨時(shí)間

在北京市通州區(qū)物美超市玉橋中路店，北京商報(bào)記者看到，在總共四層的進(jìn)口奶粉區(qū)域貨架上，美贊臣、雅培等多家外資品牌奶粉只擺放了一層，有的一層還未填滿，只存零星幾罐。其中惠氏啟賦和愛他美配方奶粉出現(xiàn)空架現(xiàn)象，只見標(biāo)簽不見現(xiàn)貨。

店內(nèi)銷售人員向北京商報(bào)記者表示：“這幾天很多顧客都整箱購(gòu)買，目前店內(nèi)很多進(jìn)口品牌奶粉都沒有存貨了。而且每天還要被不同顧客問‘什么時(shí)候能上貨’的問題，但我們自己也沒有答案，只能回復(fù)說(shuō)‘我們正在加緊協(xié)調(diào)補(bǔ)貨事宜’。”

在樂友孕嬰童劉家窯店，一位消費(fèi)者正在向店內(nèi)銷售人員詢問關(guān)于愛他美奶粉的到貨時(shí)間。“我們家孩子一直喝愛他美奶粉，剛剛?cè)チ撕脦准页卸颊f(shuō)沒貨，也不能給出確切的到貨時(shí)間。現(xiàn)在家里的奶粉只夠孩子喝一個(gè)多月。”

“近幾天美贊臣也收到消費(fèi)者類似的問詢，前天已要求供應(yīng)鏈提供信息，但因?yàn)楝F(xiàn)在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈方面任務(wù)繁重，目前還不能作出回復(fù)。”美贊臣相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前像惠氏、美贊臣這些企業(yè)的庫(kù)存相對(duì)不大，其他龍頭外資乳企庫(kù)存能支撐3個(gè)月到半年的時(shí)間。線下超市和經(jīng)銷商之所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，主要是海外疫情造成消費(fèi)恐慌，很多消費(fèi)者都會(huì)選擇大量囤貨，造成線下門店短期內(nèi)供不應(yīng)求。

物流不暢

受疫情影響，不少國(guó)家啟動(dòng)緊急應(yīng)對(duì)模式。以中國(guó)重要的奶粉進(jìn)口國(guó)家新西蘭為例，3月25日，新西蘭宣布全國(guó)進(jìn)入緊急狀態(tài)，“封城”模式將持續(xù)4個(gè)星期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)槟谭坌袠I(yè)的上下游鏈條太長(zhǎng)，極易受到原輔料供應(yīng)、生產(chǎn)、人員安全、運(yùn)輸物流等方面的影響。封國(guó)封城后，難免會(huì)沖擊奶粉行業(yè)，菲仕蘭方面稱：“海外到中國(guó)的物流方面會(huì)受到一定程度的影響。”

“目前疫情對(duì)進(jìn)口品牌最大的影響主要表現(xiàn)在物流上，在疫情全球蔓延的情況下，進(jìn)出關(guān)的速度會(huì)下降，物流周期會(huì)加長(zhǎng)。受出發(fā)國(guó)與目的地國(guó)雙邊疫情影響，不少外資乳企的物流或多或少會(huì)生出一些梗阻。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示。

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，早在3月初，新西蘭等奶粉企業(yè)就遭遇物流嚴(yán)重受挫情況，進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)時(shí)間延遲，新西蘭飛中國(guó)航班從之前的每周20個(gè)銳減至3個(gè)。有能力和實(shí)力拿下比平時(shí)翻了好幾倍運(yùn)輸價(jià)格的空運(yùn)航空艙位的，就只剩大型乳企了。

在乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，國(guó)外疫情會(huì)對(duì)外資奶粉的生產(chǎn)產(chǎn)生一定影響，但更多的是對(duì)貨物流通的影響。就整體供應(yīng)情況而言，對(duì)外資大品牌企業(yè)影響較小，對(duì)代購(gòu)、海淘和代工廠奶粉影響最大。“運(yùn)輸環(huán)節(jié)是攻堅(jiān)難點(diǎn)，空運(yùn)是優(yōu)選項(xiàng)，鐵路、船運(yùn)要盡可能提前布局。”宋亮進(jìn)一步表示。

對(duì)此，達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者稱，疫情期間，達(dá)能投入了大量人力、財(cái)力增加空運(yùn)，海運(yùn)、空運(yùn)還在不間斷輸送，確保更多的奶粉供應(yīng)到中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)奶粉的良機(jī)?

“嬰幼兒奶粉過(guò)去進(jìn)口占比較大，海外疫情暴發(fā)，生產(chǎn)停滯，供應(yīng)不足，同時(shí)因?yàn)椴《緜鞑ィ洚a(chǎn)品品質(zhì)也將會(huì)陸續(xù)受到消費(fèi)者質(zhì)疑。一方面，國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口奶粉需求旺盛;另一方面，外資奶粉產(chǎn)能與物流卻‘掉線’。”業(yè)內(nèi)人士表示。

“在流通端，大型進(jìn)口奶粉企業(yè)應(yīng)加大線上營(yíng)銷，以前期儲(chǔ)備的線上存貨來(lái)應(yīng)對(duì)短期內(nèi)爆發(fā)式需求。在生產(chǎn)端，企業(yè)可以將部分產(chǎn)品放在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，并提前備貨，為未來(lái)半年到一年的供應(yīng)做準(zhǔn)備。”宋亮認(rèn)為。

澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，從國(guó)內(nèi)疫情暴發(fā)初期，澳優(yōu)已提前溝通調(diào)配國(guó)際貨運(yùn)專列，力保國(guó)際貨運(yùn)暢通。

菲仕蘭方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，本次新冠疫情暴發(fā)之初，菲仕蘭在就成立了公司危機(jī)應(yīng)對(duì)小組，以減輕新冠疫情對(duì)公司的影響，保障牛奶加工，以及乳品配料和產(chǎn)品的生產(chǎn)。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉銷售額快速增長(zhǎng)。阿里數(shù)據(jù)顯示，2月阿里線上渠道嬰幼兒配方奶粉銷售額9.41億元，同比增長(zhǎng)108.3%。

“危機(jī)是國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)增強(qiáng)‘體質(zhì)’的好機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，憑借在母嬰渠道和三四線市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)挖掘市場(chǎng)，推動(dòng)線上線下深度融合。

對(duì)于有可能產(chǎn)生行業(yè)拐點(diǎn)的奶粉業(yè)，招商證券認(rèn)為，中國(guó)城市縱深，下線市場(chǎng)容量有六七成左右，外資乳企下沉能力不及國(guó)內(nèi)乳企，奶粉對(duì)渠道服務(wù)更加依賴。疊加政策持續(xù)支持國(guó)內(nèi)乳企，未來(lái)國(guó)內(nèi)乳企品牌建設(shè)和規(guī)模效應(yīng)都會(huì)更強(qiáng)。(錢瑜 王曉)

關(guān)鍵詞： 進(jìn)口奶粉