國際上兩大高清影碟機(jī)與碟片標(biāo)準(zhǔn)——藍(lán)光DVD和HDDVD，在全球市場競爭數(shù)年之后，如今HDDVD大勢已去。2008年2月19日下午16時，東芝在日本總部對外正式宣布，經(jīng)過對其HDDVD整體戰(zhàn)略的透徹分析，決定不再繼續(xù)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售HD－DVD播放機(jī)和刻錄機(jī)。東芝承諾將繼續(xù)為東芝HD DVD產(chǎn)品的所有用戶提供全面的產(chǎn)品支持和售后服務(wù)。

隨著東芝的撤出，原先互不相讓的高清影碟機(jī)與碟片規(guī)格之爭，將變?yōu)橛伤髂岬裙玖ν频?em>藍(lán)光DVD一統(tǒng)天下。那么，東芝退出HD DVD到底能夠給我們帶來哪些啟示呢？

片源成為碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)成敗的關(guān)鍵

一直以來，主導(dǎo)下一代高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的主要企業(yè)是索尼和東芝，因此高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之爭也是索尼和東芝之間的競賽。片源、光盤容量、終端價格、支持廠商等三個方面成為兩家競爭的焦點。

在片源上，兩大陣營紛紛拉攏影視公司加盟，似乎好萊塢決定了高清碟機(jī)格式的生殺大權(quán)。在HD DVD的重磅炸彈《變形金剛》投下之后，藍(lán)光陣營也開始了強(qiáng)大的攻勢。 在價格方面，兩大陣營打起了價格展。HD DVD也展開了血腥的硬件價格戰(zhàn)，將入門級HD -DVD影碟機(jī)（HD-A2）殺到200美元以下價位，并在沃爾瑪、Circuit City和Amazon上全面輔貨。索尼將藍(lán)光光驅(qū)加入PS3中，并以虧本的價格出售，想借此大面積推廣Blu-ray，但是由于售價仍然價高，難以抵抗任天堂wii和微軟xbox的低價沖擊。

在光盤容量方面，兩家展開了容量大比拼。雙層HD DVD光盤目前最高容量為30GB，東芝去年夏天利用3層光盤將容量提高到了45GB。Blu-ray的50GB也明顯領(lǐng)先HD DVD的30GB雙層容量和45G三層容量。最近，索尼要在2010年量產(chǎn)500G高清Blu-ray格式光盤更是將這場容量戰(zhàn)拉向高峰。

在支持廠商上，兩家也是爭奪的不可開交。說到支持廠商不能不說微軟。由于微軟在DVD碟機(jī)技術(shù)上的判斷失誤導(dǎo)致，對DVD支持一項是就花費微軟客戶支持上億美金。在未來的高清碟機(jī)市場，微軟已經(jīng)意識到要加入這場爭斗，希望借助下一代碟機(jī)占據(jù)家居客廳市場的操作系統(tǒng)。因此，XBOX加入了HD DVD光驅(qū)，而且微軟也堅定的認(rèn)為vista操作系統(tǒng)將成為未來客廳電腦的主要操作系統(tǒng)，這也是PC與家電融合的必然趨勢。而三星、松下、LG以及索尼自己的PS3都加入了索尼的藍(lán)光陣營，這讓HD DVD倍感無奈。

對HD DVD有利的是中國版HD DVD的出現(xiàn)。為了在下一代DVD產(chǎn)業(yè)中爭奪一定的話語權(quán)，中國光盤國家工程研究中心于去年推出的中國版HD DVD標(biāo)準(zhǔn)獲得國際組織DVD論壇通過，中國版HD DVD與HD DVD的區(qū)別包括：更改了導(dǎo)航系統(tǒng)，引進(jìn)了具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的中國音視頻標(biāo)準(zhǔn)(AVS)等。

然而當(dāng)2008年1月份，美國好萊塢重要電影發(fā)行公司——華納兄弟宣布退出HD-DVD陣營，東芝即刻宣布放棄HD DVD的生產(chǎn)銷售，這不得不讓我們看到片源對于一個高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)來講是多么的重要，而光盤容量、終端價格、碟機(jī)生產(chǎn)商都變得形同虛設(shè)。

電影制造商為何能決定高清碟機(jī)生死？

筆者認(rèn)為碟機(jī)消費市場結(jié)構(gòu)的改變是片源制造商之所以能夠把握高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)命脈的關(guān)鍵因素。

在DVD時代，控制DVD標(biāo)準(zhǔn)的不是片源制造商，而是標(biāo)準(zhǔn)所有者們。他們依靠向碟機(jī)企業(yè)收取高昂的專利費生存，中國是90%碟機(jī)的制造地，數(shù)百家大大小小的碟機(jī)制造企業(yè)在中國生存，他們每年要向碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)所有者們支付高額的專利費用，賺取的只是廉價的加工費，由于專利缺失，中國碟機(jī)企業(yè)只是穿著制服的“包身工”，為各大專利所有者打工。

在DVD碟機(jī)時代，我們沒有聽到時代華納等好萊塢電影的聲音，這是因為DVD時代的光盤加密技術(shù)落后，猖獗的盜版光盤以低廉的價格進(jìn)入市場，并獲得消費者的蜂擁購買，因此，這種消費群體特征決定好萊塢電影公司在這個產(chǎn)業(yè)鏈的位置上并不占據(jù)任何地位；此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電腦的普及，P2P技術(shù)的成熟，越來越多的城鎮(zhèn)消費者開始習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)下載免費的電影，或者走出客廳去電影院去欣賞電影大片。

數(shù)據(jù)顯示，在城市消費者中，DVD影碟機(jī)的擁有率為72．5%。2003年，影碟機(jī)銷售達(dá)到一個頂峰。之后，影碟機(jī)的市場增長呈現(xiàn)出下滑趨勢，2004年，影碟機(jī)銷量增長僅為17.98%，到2005年更呈下降趨勢，增長率為17.79%。市場增長率的快速下降反映出，影碟機(jī)產(chǎn)品在城市市場中日趨飽和，并逐漸轉(zhuǎn)向了二三級市場。這是因為農(nóng)村市場可以用來實現(xiàn)視頻、音頻播放的工具較少，再加上價格低廉的DVD以及幾元一張的盜版光盤也促進(jìn)了牒機(jī)在二三級市場的普及。

然而在高清碟機(jī)時代，由于高清碟機(jī)有著較強(qiáng)的加密技術(shù)，讓黑客很難破解，所有有效的減少了盜版高清碟片的生產(chǎn)。而且普通藍(lán)光碟機(jī)在600美元左右，配置更高的達(dá)1000美元；而HD-DVD碟機(jī)的入門價格也在300-400美元。而且高清碟片的內(nèi)容價格也普遍居高，比如，藍(lán)光碟片價格高達(dá)幾百元。很明顯，高清碟機(jī)的使用群體將是那些高收入者以及素質(zhì)較高的家庭，他們擁有更加寬敞的客廳，可以在自家的客廳里安置小巧的投影儀布置“室內(nèi)放映間”，他們擁有高學(xué)歷和高素質(zhì)，有著較強(qiáng)的版權(quán)意識，高清碟機(jī)將是他們身份的象征。他們愛好潮流，好萊塢大片則是他們必然要吸收的“精神食糧”，這一切將好萊塢電影公司推上了高清碟機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，也開始控制著高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的命脈。

由此，我們可以理解為何好萊塢電影公司集體倒戈藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)之后，東芝的HD DVD便宣布破產(chǎn)了，從根本上講這是由于高清碟機(jī)所針對的消費群體特征決定的。

EVD和藍(lán)光DVD的生存

再來談?wù)劶t光陣營的EVD，EVD到底有沒有生存空間呢？

我們分析了，高清碟機(jī)所面對的消費者肯定是高端消費者，而紅光陣營的EVD并不是國際公認(rèn)的高清標(biāo)準(zhǔn)，而高清碟機(jī)必然是面向全球的高端消費者，不僅僅是中國，所以價格因素僅是一個方面，更重要的是品牌和片源。

在品牌和片源方面，EVD都沒有任何可以值得炫耀的優(yōu)勢，因此筆者認(rèn)為未來發(fā)展空間極小，只能作為藍(lán)光DVD的補(bǔ)充品，這塊市場會很狹小。

再來講藍(lán)光DVD。索尼為主導(dǎo)的藍(lán)光DVD現(xiàn)在成為唯一國際高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，好萊塢電影公司集體倒戈藍(lán)光DVD，中國碟機(jī)制造商集體宣布制造藍(lán)光碟機(jī)，這都是利好消息。對于很多人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)下載對高清碟機(jī)的沖擊，這在筆者看來這個沖擊并不會很大。上面分析了，高清碟機(jī)的特點和高清碟機(jī)的主要消費群特點，高端消費群讓藍(lán)光DVD有著良好的市場前景，他們更加注重版權(quán)，注重享受，所以隨著藍(lán)光DVD的規(guī)模逐漸增大，價格逐漸降低，市場前景不可估量。至于業(yè)界擔(dān)心受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊之說，筆者認(rèn)為主要是沒有搞清高清碟機(jī)的消費群體而做出的錯誤判斷。

關(guān)鍵詞： DVD 高清 藍(lán)光 HD EVD